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현대사회의 소비문화“PPL 이것이 궁금하다!!”◆ PPL 이란? ◆:Product placement 의 줄임말.영화나 TV 드라마 등과 같은 영상매체에 기업의 상품이나 브랜드를 자연스럽게 등장시키는 간접광고기법. (단순히 영화나 드라마 속에 등장하는 제품노출의 차원이 아닌 광고주와의 계약을 통해 일정기간동안
12페이지 | 1,400원 | 2004.08.30
REPORT병원마케팅 -1. 서론2. 본론3. 결론출처1. 서론(1) PPL의 정의PPL은 영어 ‘Products in Placement’의 준말로서, 영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다. PPL 광고는 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써 회사 측에서는 브랜드의 이미지를 높일 수 있고, 영화사 측에서는 영화
16페이지 | 1,700원 | 2013.11.26
[여행사항공경영론] 여행사 PPL 광고를 통한 수익창출 가능성과 발전방향
제품배치’ 혹은 ‘간접광고’(Product Placement : PPL)와 같은 비전통적인 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 적극적으로 고려하기 시작하였다. 특히 제품배치 혹은 PPL은 영화나 방송 프로그램 속에서 등장인물이 직접 입고, 먹고, 만지면서 제품의 실제 사용상황을 소비자들에게 자연스럽게 전달됨으로써 영
15페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
PPL(간접광고) 노출로 인한 소비자의 제품 선호도 및 태도 변화
제품중심의 간접노출을 의미하며 소비자들이 제품 선전이 이루어지고 있다고 인식하지 못한다는 점에서 매개물 개입 없이 이루어지는 광고이다. 영화나 TV프로그램 속에 제품이나 브랜드의 계획적이고 비강제적인 삽입을 통해 오디언스에게 영향을 미치는 유료의 PR활동이다. 즉, 화면 속에 자사의 제
9페이지 | 900원 | 2014.07.09
영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다. 그러나 영화 산업이 성장하고 영화 속에 배치되었던 제품들에 대해 소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략적으로 접근하려는 움직임이 활발하
10페이지 | 1,100원 | 2006.03.24
5 조로마의 휴일학 번성 명목 차서 론로 마 의 휴 일 선 정 이 유하 나 투 어 기 업 소 개제 품 소 개본 론시 장 분 석 / 경 쟁 자 분 석S / T / P 분 석 / S W O T 분 석4 P m I x 전 략 / 마 케 팅 전 략결 론■ 서 론• 제품 선정이유◦ 영화를 테마로한 새로운 형태의 관광패키지상품으로 잠재된 소비활
13페이지 | 1,500원 | 2007.11.12
[소비자행동론] LANEIGE(라네즈) 소비자 행동 과정
제품에 대응하기 위한 것이었다.- 1995.09~1997.08 ‘영화처럼 사는 여자’ 캠페인1995년 Optional Skin System의 개발로 여성의 생활을 강조하였고, 이를 브랜드 컨셉에 도입한 계절 상품, ‘섹시 No.1’, ‘햅번 브론즈’은 그해 젊은 여성들에게 큰 히트를 쳤다. 1997년 skin moisturizing 기술을 개발하면서 라네즈는
12페이지 | 1,400원 | 2010.10.11
[광고학] 간접광고의 효과에 관한 연구 - 국내 PPL사례 기준
국내 PPL사례 기준 제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념 제 1 절 PPL의 정의PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 즉 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상 품이나 서비스를 삽입하는 행위이다. 협찬의 대가로는 협찬
25페이지 | 2,500원 | 2013.12.23
[광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성에 관한 연구]
영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 즉 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상 품이나 서비스를 삽입하는 행위이다. 협찬의 대가로는 협찬금일수도 있고 협찬상품 그 자 체일수도 있다.PPL은 원래 영화제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 말
25페이지 | 2,500원 | 2013.12.23
영화라는 주제를 잡고 시도를 해보려 하였으나 영화산업의 특성상 일반 제품과 많은 차이점으로 인해 어려움을 겪게 되었고 교수님께서는 난타를 하는 것이 어떻겠냐는 조언을 해주셨다. 그러나 막상 난타를 조사해보니까 자료의 양도 많지 않고, 특히 문화산업이라는 것은 단순한 제품에 비하여 해외
20페이지 | 1,800원 | 2005.12.23