PPL(간접광고) 노출로 인한 소비자의 제품 선호도 및 태도 변화

소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략적으로 접근하려는 움직임이 활발하다.PPL을 학문적으로 정의하려는 시도 역시 꾸준히 이루어져 왔다. Steortz는 PPL을 영화TV 쇼뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나 포장로고트레이드 마크 등이 포함된 것이라 했다. Balasubramanian은 여기에 PPL을 유 료 광고로 이용한다는 마케팅적 관점과 시각 외의 자극도 포함하는 확장된 의미에서 영화 및 TV 프로그램

및 프로그램에서 너무나 쉽게 접할 수 있다. 이러한 간접광고의 증가에는 다양한 이유들이 있지만 주된 원인은 광고의 증가와 소비자들의 광고에 대한 불신으로 인한 광고주들의 광고 집행에 대한 회의에서 기인할 것이다. 즉, 새로운 매체의 증가와 매체 관련 기술의 발전과 더불어 광고 노출에 대한 선택권이 점점 광고주에서 소비자에게 넘어감으로서 광고의 효과가 감소하자 광고주들은 그들의 제품을 효과적으로 알릴 수 있는 대안으로 속성상 광

광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 협찬사의 상품이나 서비스를 삽입시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대급을 영화사에 지불하는 상호 호혜적인 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션이다.● PPL의 유래. 불특정 다수를 위한 무차별적 광고의 한계 광고 및 홍보는 그 기법상 이미 한계에 도달했다. 인쇄매체, 라디오CM, TV CF 등은 기업이나 제품의 특징을 부각시키는 주요 매체임에도 불구하고 매체의 급증으로 소비자들은 노출의 포화상태로

소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략적으로 접근하려는 움직임이 활발하다.PPL을 학문적으로 정의하려는 시도 역시 꾸준히 이루어져 왔다. Steortz는 PPL을 영화TV 쇼뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나 포장로고트레이드 마크 등이 포함된 것이라 했다. Balasubramanian은 여기에 PPL을 유 료 광고로 이용한다는 마케팅적 관점과 시각 외의 자극도 포함하는 확장된 의미에서 영화 및 TV 프로그램

간접광고의 등장 배경최근 들어 영화나 TV 드라마 속에서 수많은 제품이나 브랜드가 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있게 되었다. 흔히 간접광고라 불리는 새로운 형태의 광고 기법은 그 활용도와 효용성면에서 주목받고 있다.이는 기존의 전통적인 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 제품을 판매하려는 목적의 광고로 인식되고 있고, 광고노출의 증가에 따른 혼잡도(Clutter)의 증가 및 TV 광고의 회피현상(Zapping)이 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리