[광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성에 관한 연구]

간접광고의 효과성에 관한 연구- 국내 PPL사례를 중심으로 -제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념 제 1 절 PPL의 정의PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 즉 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상 품이나 서비스를 삽입하는 행위이다. 협찬의 대가로는 협찬금일수도 있고 협찬상품 그 자 체일수도 있다.PPL은 원래 영화제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을

PPL 광고비용을 소진하였을 뿐이다.실제로 매장에서는 박신양이 입었던 정장이 매장에 없음에도 불구하고 7월 1-22일 사이 매출은 전년도보다 약 17% 정도 증가한 63억 원의 결과를 이끌어냈다. 백화점 매장 방문자 수가 드라마 방영 전보다 약 20% 늘었고, 마에스트로 홈페이지의 접속자는 약 4배 정도로 증가하는 등, 마에스트로에 대한 인지도와 관심도를 이끌어내는 것에 큰 성공을 거두어내었다.참고자료김동훈. 김현정(2001), “국내 광고효과 연구결

광고조사방법론TV간접광고(PPL)의 따른 소비자의 태도연구 : 드라마 간접광고의 유형과 노출수위를 중심으로- 목차 -1. 서론2. 문헌 연구1) PPL의 정의2) PPL의 유형3) PPL의 효과4) 소비자 태도연구5) 브랜드 노출 연구3. 연구 방법 1) 연구의 설계 2) 실험물3) 표본과 실험절차4) 사전조사 5) 본 조사6) 설문지4. 참고 문헌1. 서론제품이나 브랜드에 대한 집중력을 강화하기 위해 나온 대표적인 광고 방법으로 손꼽히는 것은 TV 간접광고이다. TV간접광

PPL의 영화 속 발전 과정과 파급 효과2) PPL의 드라마 속 발전 과정과 파급 효과3. PPL의 유형과 활용 사례1) 노출빈도에 의한 유형2) 노출위치에 의한 유형3) 표현양식에 의한 유형4. PPL에 대한 소비자의 인식 상황 분석1) 간접광고의 현 실태2) 간접광고에 대한 응답자의 의견3) 간접광고 규제에 대한 응답자의 의견5. PPL을 규제하는 현재 규정과 실제 사례1) PPL의 문제점 : PPL 규제의 근거2) PPL 규제조항과 법령3) PPL 규제가 미치는 영향4) 국내외 PPL 규

간접광고이고 이것은 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고라는 의미로서 브랜드명을 침투시키는 광고, 광고상품의 특질을 소구하는 광고 등을 포함하는 광의의 의미로 쓰이고 있다. 이러한 간접광고를 이용한 형태 중에 최근관심의 대상이 되고있는 PPL의 유형과 효과를 알아보고 사례분석을 통해 문제점을 도출하고 바람직한 PPL의 활용방안을 검토한다< 목 차 >Ⅰ.서론1.연구배경2.연구사3.개념정의4.연구목적5.범위설정Ⅱ.본