PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 즉 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상 품이나 서비스를 삽입하는 행위이다. 협찬의 대가로는 협찬금일수도 있고 협찬상품 그 자 체일수도 있다.
PPL은 원래 영화제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 말하였는 데 과거 영화제작자들은 영화에 필요한 소품을 확보하기가 곤란하였기 때문에 소품을 확보 하기 위한 일환이었다고 볼 수 있다. 초기에는 그렇게 단순한 소품의 확보를 위한 노력에 서 비롯되었을 뿐 적극적인 마케팅은 이루어지지 않았다. 그러나 최근에는 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 마케팅의 일종으로 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC(Integrated Marketing Communication)전략의 일환으로 널리 활용되고 있다.
간접광고(PPL)의 개념 2. 간접광고(PPL)의 역사와 현황3. 간접광고(PPL)의 유형4. 간접광고(PPL)의 효과 및 가치5. 국내외 간접광고(PPL) 규제동향1) 해외 규제 동향(1) 미국(2) 일본(3) 유럽연합(EU)2) 국내 규제 동향(1) 간접광고(PPL) 규제 논의(2) 간접광고(PPL) 규제현황3) 개정된 방송법 시행령이 시사하는 점6. 방송법 개정 이후의 국내드라마 간접광고(PPL) 성공사례: 1) 시크릿가든 제작 배경2) 시크릿가든 간접광고의 수익 배분 구조와 성과3
PPL 광고비용을 소진하였을 뿐이다.실제로 매장에서는 박신양이 입었던 정장이 매장에 없음에도 불구하고 7월 1-22일 사이 매출은 전년도보다 약 17% 정도 증가한 63억 원의 결과를 이끌어냈다. 백화점 매장 방문자 수가 드라마 방영 전보다 약 20% 늘었고, 마에스트로 홈페이지의 접속자는 약 4배 정도로 증가하는 등, 마에스트로에 대한 인지도와 관심도를 이끌어내는 것에 큰 성공을 거두어내었다.참고자료김동훈. 김현정(2001), “국내 광고효과 연구결
광고비는 2006년 2조 4,638억원으로 총 광고비의 60.6%를 차지하고 있으며 그 비중은 점차 낮아지는 추세이나 여전히 지배적 위치를 점유하고 있음을 알 수 있다. 특히 지상파 방송 광고액은 2006년 기준 2조 4,638억 원으로 여전히 국내 광고시장의 32%를 점유함으로써 가장 큰 세부시장을 형성하고 있다.나. 지상파
연구목적우리는 현존하는 매체 중 가장 영향력을 행사하는 공중파 텔레비전 방송에서 내보내는 수많은 광고 외에도 알게 모르게 프로그램 속에서도 여러 광고를 접하고 있다. 말 그대로 ‘광고의 홍수’속에서 살고 있다. 우리는 얼마나 다양하고 많은 광고에 휩싸여 있을까? 영상매체에서의 PPL 효과에 관한 연구 - 조윤아, 백승만최근 우리는 영상매체 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 전문용어로는 PPL(제품배
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