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사례를 통해 살펴본 PPL의 문제점과 방향에 대한 연구
영화나 TV프로그램 속에 브랜드 제품의 등장을 계획적으로 그리고 눈에 띠지 않게 하여 영화나 TV수용자에게 영향을 줄 목적을 가진 지불된 제품 메시지라고 정의했다. 또한 Steortz(1987)은 PPL을 영화, TV, 쇼, 뮤직비디오에 제품의 브랜드명, 포장, 로고, 트레이드 마크 등이 포함된 것으로 정의하였다. 그는
9페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
제품의 품질(Quality of product),서비스의 품질(Quality of Service)에 더욱 중요한 사람의 품질(Quality of Behavior)을 추진하고 있다. 97년 9월부터는 GE사를 벤치마킹하고 Six Sigma를 전 사적으로 추진하고 있다. 10개의 Company, 1,000여 개의 자회사(Mutant)에 오디오 비디오 등의 수확체감의 제품에서 음악, 영화, 방송 등
27페이지 | 2,100원 | 2004.11.11
[소비자행동] 저관여도의 문화 상품 영화와 고관여도 문화 상품 뮤지컬 공연 관객들의 만족, 불만족 판단 과정
소비자 행동론제품/서비스 소비자 만족/불만족 판단과정- 영화와 뮤지컬 관객의 - 인터뷰를 중심으로목 차서 론 - 연구를 시작하면서 (저 / 고관여 제품과 그 선정이유)본 론 (1) 기대불일치 모형에서 만족/불만족 영향을 미치는 다양한 비교기준 도출 ⓵ 영 화 ⓶ 뮤지컬 (2) 기대불일치 모형 외
15페이지 | 1,400원 | 2009.05.08
영화의 PPL 대금을 영화당 1만달러에서 4만달러씩 받을 것임을 공식 발표했고, 그후 Walt Disney사는 영화 「Mr. Destiny」에서 단순 제품노출에 2만달러, 제품노출과 함께 배우가 상표명을 호명할 경우 4만달러, 배우가 직접 제품을 사용할 경우 6만달러라는 요금체계를 만들기도 하였다. 이 금액체계는 최근
19페이지 | 6,500원 | 2007.11.28
제품배치)는 화면속에 자사의 제품이나 브렌드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신광고 마케팅 전략이며 대표적
10페이지 | 1,200원 | 2005.10.07
[사업계획서] 다양한 종류의 티켓과 할인 티켓 제공 소셜커머스 어플리케이션
제품을 사용해본 사용자들의 구전효과(sns활동)으로 인한 홍보효과를 얻을수 있다.소비자의 입장에서는 저렴한 가격으로 고품질의 제품을 구매 할 수 있다.저렴한 마케팅 비용으로 큰 홍보효과를 가져다 준다.새로나온 제품, 서비스, 문화산업(영화, 연극, 뮤지컬, 전시회등)등의 초기 인지도 향상에
36페이지 | 2,500원 | 2013.03.20
제품으로 대체함으로써, 업체의 브랜드나 이미지 등을 노출시켜 관객이나 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는 형태의 간접광고.PPL광고의 유형연상형 PPL 광고영화나 TV드라마 상에서 직접적으로 노출시키지 않으나, 제품과 유사하거나 연상 가능
32페이지 | 2,500원 | 2013.03.12
[광고조사실습]1박2일의 PPL 효과를 측정하기 위한 조사계획서
1박2일의 PPL 효과를 측정하기 위한 조사계획서REPORT광고조사실습PPL 광고란?PPL은 영어 products in placement의 준말로서, 영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다.PPL광고는 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써 회사 측에서는 브랜드의 이미지를 높일 수 있고, 영화사 측에서
9페이지 | 1,100원 | 2010.07.15
영화 드라마 뮤직비디오 등에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드 배치(Brand Placement)라고도 불리는 제품 배치(Product Placement)는 영화속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션
18페이지 | 1,700원 | 2005.03.17
현대사회의 소비문화“PPL 이것이 궁금하다!!”◆ PPL 이란? ◆:Product placement 의 줄임말.영화나 TV 드라마 등과 같은 영상매체에 기업의 상품이나 브랜드를 자연스럽게 등장시키는 간접광고기법. (단순히 영화나 드라마 속에 등장하는 제품노출의 차원이 아닌 광고주와의 계약을 통해 일정기간동안
12페이지 | 1,400원 | 2004.08.30