설득커뮤니케이션과 메시지 전달 관련연구와 소구방법

관련이 없고 사진 밖의 요소들 즉, 사진기자의 촬영의도와 편집자의 사용의도와 관련된다고 했다. 그리고 모든 사진 이미지들은 어떠한 형태로든 그 자체의 분명한 목적에 의해 메시지를 형성하고 전달한다고 했다.박경모 박경모, “신문사진의 현실재구성에 관한 연구”, 서강대 공공정책대학원 석사학위논문, 1993.는 논문에서 우리나라 사진기자들은 뉴스의 핵심을 부각하거나 상황을 종합적으로 전달하기 위해서는 연출사진이 필요하다고 생각하

연구 목적광고는 현대의 대량전달 소비 사회에서 수용자, 즉 소비자가 제품을 구매하거나 소비하기 위한 행동을 취할 때 매우 중요한 정보의 제공원이다. 이것은 사회라는 틀 속에서 광고가 수행하는‘사회적인 역할’이라고 볼 수 있다(양정혜, 2005). 또한 각 광고의 메시지가 추구하는 것은 특정 상품이나 서비스의 구매가 이루어질 수 있도록 사람들을 유도하고 있기 때문에 설득커뮤니케이션의 역할을 담당하기도 한다.(은명희, 2001) 산업적 측면에

설득력 있게 소구하는 광고라 정의하고 있다. 제품광고가 상표 충성도를 자극하고 구매습관을 변화시키며 제품이미지 제고를 목적으로 한다면, 공익광고는 사회문제에 촛점을 두고, 행동습관의 변화와 공익을 위한 태도의 향상을 목적으로 한다. 즉, 상품의 정보전달을 통한 판매촉진이나 부정적인 기업이미지 쇄신을 위해 사용되는 제품광고나 기업광고와는 달리, 공익광고는 제품광고의 소구력과 설득기법, 메시지 전달방법을 활용하여 제반 사회

커뮤니케이션 미디어인 것이다근대 포스터가 단순한 목적의 공고물 형태였다면 현대의 포스터는 대중과의 적극적인 커뮤니케이션을 수행하는 시각언어라고 할 수 있다. 현대 포스터의 여러 양상들을 관찰할 때 일반 대중에 가까이 접근한 예술형식으로서의 장식 포스터는 레터링이나 일러스트레이션을 통해 읽고 이해하도록 하는 전달 방법이 아닌, 사회적 자극을 통한 인간의 공동심리에 연결되는 보는 그대로의 반응 소구를 의도한다고 볼 수 있다

방법인 셈이다. 그러나 광고에서 ‘성’을 느끼게 하는 것보다 단지 보여주기만 한다면 그 ‘성’에만 집중한 나머지 제품을 기억하지 못하여 오히려 광고효과는 떨어지게 된다.좋은 품질 높 은 회사 평판소구력 있는 광고제품 광고 정숙한 모델 유혹적인 모델 누드모델Peterson과 Kerin은 이 같은 조사결과를 바탕으로 모델과 제품 간의 조화를 강조했는데, 부적합한 누드모델의 사용은 광고자체 뿐만 아니라 제품과 회사 이미지에도 나쁜 영향을 줄