P&G다우니 섬유유연제광고 커뮤니케이션 전략 기획서

전략을 실행하고 있다. 이에 소비자가 직접 눈으로 보거나 제품을 확인한 뒤, 온라인상에서 저렴한 가격으로 구입할 수 있도록 함으로써 적자경영에서 벗어나 새로운 돌출구를 마련할 수 있었다. 4. promotion1) 공동 마케팅 LG의 khai LG텔레콤은 지난 3월초 문화와 이동통신을 결합한 문화브랜드 퓨전 커뮤니케이션 카이를 선보이고 N세대 공략을 위한 본격적인 마케팅 활동에 들어갔다. 독특한 브랜드만큼이나 획기적인 광고활동을 펼치면서 소비자들

광고와 구매시점에 자사의 상표를 떠올리게 하는 것이 중요하다. ② 저마진, 다점포 판매전략 세제는 비내구재로써 고객들이 자주 구입하고 빨리 소비해 버리기 때문에 광고를 뒷받침하면서 적은 마진으로 많은 수의 점포를 통해 판매하는 전략이 적합하다.③ 제품계열의 연장전략 피죤의 강력한 브랜드를 활용할 수 있는 섬유유연제제품의 제품계열의 길이를 연장하여 섬유유연제의 기능과 표백제의 기능을 추가한 드럼전용 세탁세제를 제안하고

P1. Product1.1 액츠의 전반적 이해1) 광고를 중심으로 상표 제시소비자수요를 자극하는 광고와 구매시점에 자사의 상표를 떠올리게 하는 것이 중요.2) 저마진, 다점포 판매전략 적은 마진으로 많은 수의 점포를 통해 판매하는 전략이 적합.3) 제품계열의 연장전략 피죤의 강력한 브랜드를 활용할 수 있는 섬유유연제제품의 제품계열의 길이를 연장하여 섬유유연제의 기능과 표백제의 기능을 추가한 드럼전용 세탁세제를 제안.1.2 액츠의 기능과 특징1

전략으로 보고있다.“로가디스 그린”역시 자연 친화소재인 죽 섬유를 이용하여 웰빙을 강조한다.Ⅳ. 경쟁사 분석 ⑴ 브랜드 전략 ⑵ 4P 분석 ① 제품 - 캐주얼을 접목한 상품 ② 유통 - 백화점, 매장 위주 판매 ③ 가격- 블랙라벨   : 80만 ~ 90만원 대 블루라벨   : 50만 ~ 60만원 대 화이트라벨 : 30만 ~ 40만원 대 ④ 촉진 ⒜ 젊은층을 대상으로 한 브랜드를 복합 구성 ⒝ 젊은층을 위한 새로운 광고모델 Ⅳ. 경쟁사 분석 2. 로가디스 ⑴ 실용성 선

광고 커뮤니케이션 기획서리홈** 1단계 광고 상황 분석상황분석(3p~12p)제품분석(13p~17p)소비자 분석(18p~23p)4. 광고분석(24p~28p)SWOT 분석(29p)문제점 및 기회점 발견(30p) 2단계 광고기본전략단계1. 광고 목표 설정(31p~32p)2. 광고 목표 소비자 설정(33p~34p)3. 광고 컨셉 설정(35p)4. 광고 예산 설정(36p) 3단계 광고 크리에이티브 전략광고 크리에이티브 목표(37p~38p)광고 크리에이티브 컨셉트(39p)광고 크리에이티브