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브랜드 전략(주)레인콤은 2001년까지 소닉블루(Sonic Blue)에게 ODM(제조업자 개발생산)방식으로 납품해 소닉블루의 리오(RIO)라는 상표를 달고 있었다. 그러나 2002년부터 (주)레인콤은 소닉블루와의 ODM 수출방식을 과감히 버리고 ‘아이리버’라는 독자브랜드로의 전환하는 모험을 단행했다. OEM(주문자 상
11페이지 | 1,400원 | 2006.05.04
브랜드 인지도MP3플레이어 전문 업체인 아이리버는 대기업이 아니면서도 MP3CDP에서는 소니를 능가하는 브랜드력을 보유하고 있다. 미국의 소매점인 베스트 바이에서는 소니보다도 더 고가에 판매되며 다른 경쟁업체보다도 항상 1, 2개월 먼저 신제품을 출시한다. 이것이 아이리버의 브랜드를 높이는 데
5페이지 | 1,100원 | 2004.08.18
[마케팅] 레인콤의 아이리버 기업과 제품 그리고 마케팅전략
기업소개선정이유우리나라 가전 제품 시장에서 삼성과 LG 등의 대기업이나, SONY나 GE와 같은 글로벌 기업이 시장 점유율 1위를 차지하지 못하는 분야가 몇 가지 있다. 그 중에서도 유난히 돋보이는 분야가 바로 MP3플레이어 시장이다. 이는 레인콤이라는 작은 중소기업의 아이리버 브랜드가 시장 점유율
23페이지 | 2,000원 | 2006.02.02
[마케팅관리] 아이리버 Iriver MP3P시장점유율 상승을 위한 마케팅 믹스 전략
브랜드4 – 5만원대기존 Mplayer와의 차별화기본 기능 충실, 저가형 재구매층 흡수아이리버 이미지와 분리된 PB브랜드메이저 온라인 쇼핑몰 3개소에서만 판매, 가격에 민감한 고객에게만 노출옥션 통계, 1만원대 저가 MP3P 1달 판매량 : 약 3,000여대다나와 통계, 08년 7~9월 최다 판매량MP3P : 4 ~ 5만원대
29페이지 | 2,600원 | 2010.12.07
브랜드로레인콤이 납품한 ‘리오’는 미국 시장에서 상당한 호평을 받게 된다. 월평균 5만대 이상이 소화될 정도로 인기가 높았다. 당시 전세계 모든 브랜드를 포함해 판매량 중 30%이상이 아이리버 제품일 정도였다. 하지만 2001년 레인콤의 운명을 바꾸는 순간이 다가왔다. 만 1년여 동안 물건을 잘 받
16페이지 | 800원 | 2015.06.27
아이리버라는 대표 브랜드를 만들었다. 현재 MP3 Player로 잘 알려진 아이리버의 제품들은 최신 기술의 완성으로, 그 기술의 중심에 사람이 있으며, 그 기술을 사용시 어떻게 즐거움을 느낄 수 있을지를 고심한 아이리버의 브랜드 이념이 그대로 반영된 것이다. 레인콤의 기업사명은 뛰어난 품질의 디자인
26페이지 | 1,800원 | 2006.01.06
아이리버라는 대표 브랜드를 만들었다. 현재 MP3 Player로 잘 알려진 아이리버의 제품들은 최신 기술의 완성으로, 그 기술의 중심에 사람이 있으며, 그 기술을 사용시 어떻게 즐거움을 느낄 수 있을지를 고심한 아이리버의 브랜드 이념이 그대로 반영된 것이다. 레인콤의 기업사명은 뛰어난 품질의 디자인
27페이지 | 3,100원 | 2004.03.04
[경영정보] 아이리버 매출 분석을 통한 고객 만족의 실현
아이리버’라는 브랜드이다. 레인콤은 2004년까지만 해도 ‘아이리버’라는 대표 브랜드를 앞세워 국내외 시장에서 승승장구하는 모습을 보였다. 실제로 레인콤은 ‘아이리버’로 2002년 세계 시장점유율 1위, 2004년 4,540억원의 흑자를 기록하면서 벤처기업의 신화를 창조했다. 그러나 2006년 미국 애플의
13페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
- 아이리버 MP3 플레이어 마케팅 사례 연구 -MP3 플레이어 시장에서 삼성, LG, 소니 등 IT 메이저리거들의 활약상을 찾아 보기란 쉽지 않다. 반면 중소업체 레인콤의 아이리버는 MP3 플레이어의 대표 브랜드로 디지털 노메드족(digital nomad, 신유목민)에게 인정받고 있다. 레인콤은 회사 설립 5년 만에 아이리
10페이지 | 1,400원 | 2004.06.17
[국제경영] MP3 `아이리버` 미국시장진출 마케팅전략
아이리버를 통하여 현재 미국 대형 유통망 BBY에서 14%정도의 Market Share로 1위 Apple(16%)사를 근소한 차이로 추격하고 있으며, 미국의 대형 온라인 쇼핑몰 베스트바이나 아마존의 MP3 플레이어 판매 인기도 페이지에 들어가면 레인콤의 제품(브랜드명 아이리버)이 최 상위권에 여럿 끼어 있다. 그렇다면, 계
10페이지 | 1,400원 | 2004.01.25