[마케팅사례] 아이리버와 TGIF의 마케팅사례

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2004.06.17 / 2019.12.24
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목차: - 아이리버 MP3 플레이어 마케팅 사례 연구 -

1. DESIGN BY INNO

2. The Best Functionality

3. Friendly Customer Service

4. iRiver Customer Evangelists

5. Remarkable Marketing

T.G.I Friday's의 마케팅 사례

1. 외부 환경 분석

1. 시장분석

2. 경쟁사 분석

3. 소비자 환경

4. STP 전략 분석

5. 마케팅 믹스

본문내용: - 아이리버 MP3 플레이어 마케팅 사례 연구 -

MP3 플레이어 시장에서 삼성, LG, 소니 등 IT 메이저리거들의 활약상을 찾아 보기란 쉽지 않다. 반면 중소업체 레인콤의 아이리버는 MP3 플레이어의 대표 브랜드로 디지털 노메드족(digital nomad, 신유목민)에게 인정받고 있다. 레인콤은 회사 설립 5년 만에 아이리버 브랜드로 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시장 점유율 1위(30%)와 국내시장 점유율 1위(50%)의 실적을 올렸다. 아이리버
를 IT 명품의 대열에 오르게 한 요인들은 무엇일까?

1. DESIGN BY INNO
플래시 메모리 타입 MP3 플레이어는 기존 MP3 플레이어들의 흔한 형태인 둥글거나 사각 이미지에서 탈피하는 동시에 독특하고 개성 있는 초소형 초경량 디자인인 프리즘 형태를 도입하여 얼리 어답터들에게 좋은 반응을 얻었다.

열쇠고리나 장신구처럼 가볍게 목에 걸거나 주머니에 넣고 다닐 수 있는 패션 액세서리 컨셉의 디자인은 세계적인 디자인 전문회사이며 전략적파트너인 이노디자인에 의해 탄생되었다.

2. The Best Functionality
국내 MP3 플레이어의 성공은 90년도 후반부터 일기 시작한 인터넷
열풍과 초고속 인터넷 서비스의 보급으로 어렸을 때부터 디지털 문화를 향유해 온 세대의 요구와 맞아 떨어졌기 때문이다. MP3 플레이어를 구매한 고객은 컴퓨터, 인터넷, MP3, P2P, 핸드폰, 디지털 카메라, 음악, 영화, 영어, 동호회 등의 단어와 친숙할 것이다.
그만큼 그들은 이미 IT 제품에 대해 준전문가 수준의 지식과 그들 자신만의 차별화된 요구가 있다. 소형이면서 세련된 외관, 다양한 음악 파일(mp3, wma, ogg)의 재생, 저장용량 및 쉬운 선곡, 배터리의 지속성, 3D 음향과 EQ 기능, 어학용 기능, FM 라디오 수신 및 녹음, 보이스 레코딩 기능, 다이렉트 인코딩, 펌웨어 업그레이드, USB2.0 채택, 다운로드의 편리성 등 다양한 요구들과 새로운 디지털 컨버전스(digital convergence, 디지털 융복합화) 환경에 부응하는 기능들이 빠르게 채용되어야 젊은 고객들을 사로잡을 수 있다.

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