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간접광고 혹은 PPL로 불려지는 제품배치(product placement) 또한 이에 따라 등장한 새로운 광고커뮤니케이션의 한 수단이다.PPL이란 프로그램 안에서 특정상품, 브랜드, 로고 등을 배치함으로써 시청자들의 시선을 끄는 것으로 기업들에게는 직접적 광고 집행에 비해 저렴한 가격으로 노출을 증대시키고, 브
10페이지 | 1,400원 | 2005.10.10
광고주가 작품에 개입 : 문화작품(드라마, 영화)의 훼손가능성 4-2 무분별한 PPL 남용 : 비합리적인 구매 조장 4-3 소비자의 잠재의식 자극 : 미디어의 횡포5.출처 5-1 문헌5-2 사이트1. 간접광고란? 1-1 간접광고의 발생배경최근 들어 영화나 TV 드라마 속에서 수많은 제품이나 브랜드가 등장하는
10페이지 | 1,400원 | 2010.09.08
브랜드의 실제 효과1.제품 회사 측 - 광고주가 적극적으로 나서지 않으면 비용대비 효과↓- 정해진 기준 X, 효과에 대한 분석 미비해계획성 없는 투기 식 제작지원- 브랜드 이미지 훼손 2. 제작사 측 - 특정 상품을 지나치게 간접광고를 할 경우 극 몰입↓단점장점TV프로그램 속에서 특정 회사나 제
32페이지 | 2,000원 | 2011.03.04
광고 마케팅 기법이다.2. 간접광고의 영향력1)사회에 미치는 영향1. 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있다.2. 브랜드 인지도에 효과적이다.3. 전 세계의 영화/드라마 시청자에게 전달 가능하다.2)개인에 미치는 영향2. 간접광고의 영향력브랜드와 잘 맞는 이미지의 연예인과 브랜드 컨셉이 잘 어우러지
18페이지 | 1,600원 | 2010.09.08
브랜드를 자연스럽게 배치시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법으로 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단이다. 흔히 ‘간접광고’라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL 제품의 목표 소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수
22페이지 | 2,000원 | 2007.03.13
브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종으로 대부분 기업 마
18페이지 | 1,700원 | 2005.03.17
간접광고의 대표적인 형태로 Product Placement의 약자이며, 일정한 대가를 지불하고 대중매체 프로그램에서 오디오나 시각적 수단을 통하여 제품이나 브랜드를 배치시키는 광고 커뮤니케이션 수단으로, 특정한 상품을 영화나 드라마 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것목적 : 영화나 드라
4페이지 | 1,100원 | 2010.09.08
브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시킬 수 있다.영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다. PPL광고는 광
16페이지 | 1,400원 | 2005.03.02
간접광고(PPL)가 연극이나 뮤지컬에 등장하는 경우도 있습니다. 문화가 갖는 고급스러운 이미지를 브랜드에 녹여내려는 노력이라고 할 수 있다. 이중에서도 10대 20대에게 파급 효과가 큰 뮤직비디오를 통한 방법은 비교적 저렴한 비용으로 충분한 파급효과를 낼 수 있어 많은 기업들이 채택하고 있는 방
6페이지 | 1,100원 | 2008.02.27
브랜드와 로고 노출- 단점 : 한국방송공사를 통한 판매와 수익 분배하나. 마케팅업체를 통한 PPL(Ex : 하나투어 – 극중 라인투어로 등장)- 장점 : 더 적은 비용으로 홍보효과 창출 가능- 단점 : 과도한 시도시 방송통신심의위원회로부터 경고간접광고주로 영화 제작사나 방송사에 제품이나 제작비를
26페이지 | 2,500원 | 2016.02.25