[간접광고] PPL에 관하여

간접광고들의 수위가 최근 많이 지나치다고 여겨져 간접광고의 개념과 실태, 장점과 단점을 조사했다.2) PPL 광고의 정의 PPL(Product Placement)이란 특정한 상품을 영화 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 즉, PPL이란 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말한다. 좀 더 큰 의미로 보면 브랜드 이름이 보이는 상품뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식중에 관객들에게 홍보하는 일종의

I. 서론광고라는 주제로 논의할 수 있는 대상은 광범위 하다. 그러나 광고 발표조가 3조나 되는 상황을 감안하여 상품광고나 브랜드광고 같은 객체적 분류를 지양하고 광고의 형태적 분류 중에서 발표대상을 정하였다. 그리고 발표의 흐름은 ‘개념-문제점-해결방안’으로 정하고 간접광고를 전면적으로 부정하기 힘든 상황을 인식하여 부분적이고 제한적인 허용을 주장하기로 하였다. II. 본론1. 간접광고(PPL)의 개념(1)광고광고주가 소정의 사람을

PPL광고는 본격적으로 1999년 에 개봉한 강 제규 감독의 “쉬 리”라는 작품이 있습니다. “쉬리”는 PPL을 잘 활용했고, 그 효과 또한 컸던 것 으로도 유명했습니다. 당시 “스피드011”, “유니텔”, 등 30개가 넘는 협찬사들 이 예 상을 뛰어넘는 영화의 흥행으로 매출효과를 극대화하게 되었습니다. 그밖에도 영화 “주유소 습격사건”의 “현대 오일뱅크”, 영화 “약속”의 “마티즈” 등도 효과를 봤다고 알려지고 있습니다. 영화 속의 간접광고는 광

광고 규제를 이해하는데 필요한 몇 가지 개념들1) 광고의 정의와 기능2) 광고 규제와 그 필요성3) 자율 규제와 타율 규제4) 우리나라의 심의 기관과 절차5) 외국의 광고 심의3. 광고 규제를 뒷받침하는 제도들1) 과장, 허위, 기만 광고2) 비교 광고3) 표절과 패러디4) 간접광고5) 선정적 광고 규제4. 광고 규제를 둘러싼 논의들1) 광고 심의 자체에 관한 논쟁2) 중간 광고에 관한 논쟁3) 간접 광고(PPL)에 관한 논쟁4) 광고 총량제에 관한 논쟁5. 맺음 말

광고 규제를 이해하는데 필요한 몇 가지 개념들1) 광고의 정의와 기능2) 광고 규제와 그 필요성3) 자율 규제와 타율 규제4) 우리나라의 심의 기관과 절차5) 외국의 광고 심의3. 광고 규제를 뒷받침하는 제도들1) 과장, 허위, 기만 광고2) 비교 광고3) 표절과 패러디4) 간접광고5) 선정적 광고 규제4. 광고 규제를 둘러싼 논의들1) 광고 심의 자체에 관한 논쟁2) 중간 광고에 관한 논쟁3) 간접 광고(PPL)에 관한 논쟁4) 광고 총량제에 관한 논쟁5. 맺음 말