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간접광고의 현황과 쟁점1. 서론최근 들어, 영화나 드라마 속에서 우리는 수많은 제품이나 브랜드가 등장하는 것을 쉽게 발견할 수 있는데, 이러한 제품이나 브랜드의 노출 증가는 소비자에게 브랜드 인지도의 증가와 호의적인 이미지를 형성하게 할 수 있다는 가능성을 보여주면서 새로운 형태의 광
26페이지 | 2,300원 | 2007.03.13
[패션디자인] 여성브랜드 RENEEVON(레니본) 광고에 대한 소비자 인지도 조사
브랜드가 아니라는 생각이 드는 것은 사실입니다. 최근종영한 인기 드라마 프라하의 연인과 여러 방송에 의상협찬을 통해 간접적 광고를 많이 내보내고 있지만 레니본이라는 브랜드 이름조차 생소해 하는 사람들이 많은 것이 현실입니다.광고는 브랜드를 알리는데 가장 중요한 역할을 하는 것이라고
20페이지 | 1,800원 | 2006.02.23
간접 광고 효과를 노리는 방법으로, 스타와 브랜드, 잠재적인 구매 고객 간의 연쇄 반응을 형성하며, 기업에서는 스타에게 제품 협찬을, 스타는 방송 출연과 각종 홍보 활동에서 브랜드 이미지를 확대하고, 잠재적 구매 고객들에게 추종과 모방의 행위가 이루어지게 하면서 상승효과를 불러일으킨다. 3
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
광고 수단으로서 PPL의 등장 현재 PPL 규제에 관한 찬반 논의LOGO서 론3. 시대적 환경에 맞는 PPL 규제 필요규제 완화 논의LOGO이론적 배경1. PPL의 정의 1) 간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나 2) 광고효과를 노리고, 영화나 TV 프로그램에제품을 등장시키는 것 3) 브랜드 광고 LOGO이론적 배경2.
24페이지 | 2,400원 | 2007.02.07
[졸업논문][경영학] 방송 매체의 간접광고(PPL)에 대한 분석 및 개선방향
광고가 가지는 약점을 극복하고 사회적, 기술적 환경 변화에 적합한 새로운 광고 형태를 모색하기에 이르렀다. 그 결과, 대안적인 형태로 등장한 것이 바로 ‘간접 광고’ 혹은 ‘제품 배치(PPL광고, 이하 PPL)’이다. PPL(Product Placement)이란 화면 속에 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객들로 하여금
20페이지 | 2,800원 | 2007.09.07
[간접광고] 간접광고(PPL) 사례와 특성,바람직한 규제방향 모색
브랜드, 서비스를 배치하여 관객들로 하여금 상품을 자연스럽게 인지하도록 하는 것으로, 일종의 신(新) 마케팅 전략이자 대표적인 간접 광고의 하나라 할 수 있다. 스톨츠(Steortz)는 PPL을 영화, TV쇼, 뮤직비디오에 제품의 브랜드명, 포장, 로고 혹은 트레이드 마크 등이 포함된 것으로 정의하고 있으며,
41페이지 | 2,000원 | 2007.05.02
간접 광고 마케팅 방법이다. PPL은 소비자들의 무의식 속에 광고라는 지배적인 생각을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 인지시키는 광고기법이다. 커뮤니케이션이 발전하면서 점차 커뮤니케이션 도구간의 경계선이 허물어지고 있다. 즉, 매체간의 경쟁과 협조가 필수적으로 등장하면서 각기 가지고
19페이지 | 1,600원 | 2003.10.31
광고의 효과는 직접적 효과와 간접적 효과로 구분할 수 있으며 이 때 직접적 효과는 홈페이지를 통하여 직접 상품/서비스의 판매로 연결되는 경우이며 간접적 효과는 직접적인 상품판매에 영향을 미치는 고객의 기업(브랜드)인지, 기업(브랜드)이미지, 기업(브랜드)태도 등이다.기업이미지, 기업태도
11페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
간접적으로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 좁은 의미로서의 PPL은 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말하며 더 크게는 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시시키는 것까지 포함된다. PPL는 무의식 중에 관객들에게 제
20페이지 | 1,800원 | 2005.10.06
유명 스포츠 스타와 유명 연예인 광고모델의 기용에 따른 브랜드 선호도 비교
‘유명 스포츠 스타와 유명 연예인 광고모델의 기용에 따른 브랜드 선호도 비교’Ⅰ. 연구목적 및 의의1) 문제제기(연구목적)현재 광고 동향은 광고 모델이 유명 연예인에만 그치는 것이 아니라 스포츠 스타와 일반인, 그리고 만화 주인공이나 동물 등으로 다양하게 그 범위가 확대되고 있다. 이에 따
10페이지 | 800원 | 2015.06.27