PPL 간접광고 레포트

PPL이 무차별적으로 많았다. 과연 이렇게 영상의 의도 마져도 흐려질 만큼, 많은 PPL이 과연 왜 있는 것 인지, 또 정확하게 PPL이란 무엇인지에 대해 알아보기 위해 이 주제를 선정했다.Ⅰ. PPL(Product Placement)의 정의최근 들어 광고의 기법 중에서 간접광고의 형태로 자사의 제품을 소개하고 있는 형식이 늘어나고 있다. 간접광고(Indirect Action Advertising)란 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고라는 의미로서 브랜드명을 침투시키는 광고,

마케팅 간접광고 PPL에 대해서목차* PPL을 주제로 선정한 이유Ⅰ. PPL(Product Placement)의 정의Ⅱ. PPL의 등장배경Ⅲ. PPL의 효과1. 이미지 상승과 직접적인 매출증대 기여2. Win-Win 마케팅 전략3. 이벤트 및 각종 프로모션 연계를 통한 시너지 효과 극대화 4.효과적인 글로벌 마케팅과 커뮤니케이션의 후속효과 Ⅳ. PPL의 문제점Ⅴ. PPL의 새로운 모습 & 발전방향1. PPL의 새로운 모습2. PPL의 발전방향* 느낀 점* PPL을 주제로 선정한 이유- TV를 보다가 가수

광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위 서범석(1996)간접 광고의 형태로 product placement의 약자. 좁은 의미에서 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품. 넓은 의미에서의 ppl은 프로그램 협찬을 제외한 대부분의 간접광고를 포괄하는 개념안주미(2002)영화사, 방송사가 광고료를 받거나 공동투자 하는 기

PPL(Product Placement)효과 분석에 관한 객관적 검증 시스템이 거의 전무한 단계고, 영화 제작사의 소품 담당자나 마케팅 담당자의 노력이나 인맥에 의존한 초보적인 수준이 대부분으로 PPL이 아직도 광고주 기업에 의한 특혜나 시혜 정도의 협찬으로 인식되고 있는 실정이다.이런 PPL 전략의 장점은 첫째 hard-selling식 접근을 하지 않고, 학교가 배우나 기타 상황을 통해 암시적으로 청중에게 표현되므로, 강하고 잠재적인 인상을 전달하게 될 수 있다는 것이

PPL을 통해서 동일한 제품범주 내에 있는 다른 상표와 비교하여 특정상표의 상대적인 가치 상승을 추구하는 것은 상표관리자의 영역이다. 결국 엄밀한 의미에서는 상표배치(brand placement)를 사용하는 것이 제품배치(product placement)라는 용어를 사용하는 것보다 PPL 활동의 핵심을 포착하는 데 유용하다는 주장이다.3. PPL의 역사 PPL, 그 중에서도 특히 영화 속에서의 간접광고가 최초로 등장한 것은 1945년 미국 워너 브러더스사(당시 내셔널픽쳐스사)가 제