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브랜드에 대한 소비자의 인지도 향상, 호의적 이미지 형성, 소비자가 제품 및 브랜드에 대한 소비욕구를 가지도록 유도하기 위해,제작비 보조를 위해,간접 광고의 형태로 product placement의 약자. 좁은 의미에서 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품. 넓은 의미에서의 PPL은
33페이지 | 2,800원 | 2009.02.20
광고하는 기법은 직접적 광고와는 반대로 암시적으로 드러나기 때문에 간접광고라고 할 수 있다. 요즈음의 추세는 직접적인 광고보다 간접광고로 치우쳐 있다고 할 수 있을 정도로 간접광고의 효과는 높다. < 본론 > 가. PPL의 정의 PPL이란? 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(
9페이지 | 1,100원 | 2006.09.25
[매스컴] 영상매체 속의 간접광고(PPL)가 소비자 구매에 미치는 영향 분석
광고로 인식하지 않게 하면서 광고효과를 얻기 위하여 프로그램 내에 제시되는 제품 메시지를 말한다. 협찬금이나 상품을 대가로 지불하고, 자사의 상표와 상품 또는 서비스를 각종 영화 및 드라마 등의 영상물에 삽입시키는 것이다. 간접광고에 대한 방송 규제로 인하여 브랜드나 로고를 노출시킬 수
23페이지 | 2,300원 | 2007.03.29
간접광고의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 더욱 많은 기업들이 간접광고를 적극적으로 활용하고 있는 추세이다(Turcotte, 1995).그러나, 이러한 PPL의 장점을 인식한 광고주의 증가와 최근 흥행에 성공한 영화들 속에서 PPL을 통한 브랜드의 성공사례는 대안적인 광고매체로서 PPL에 대
17페이지 | 6,500원 | 2009.09.07
간접광고(PPL, 제품배치)의 증가 원인간접광고를 규제하고 있음에도 간접광고가 날로 늘어나고 방송프로그램 특히 드라마가 기업의 홍보물로 전락하고 있다는 비판이 제기되는 배경은 몇 가지로 정리해볼 수 있다. 첫째는 자사 제품과 브랜드를 효과적으로 광고하기 위한 수단으로서 PPL이 매우 효율적
11페이지 | 5,000원 | 2009.08.29
간접광고의 정의 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고, 브랜드 명을 침투시키는 광고, 광고 상품의 특질을 소구하는 광고 등이 여기에 해당된다. 따라서 간접광고는 서비스 광고의 일종으로 지명효과, 이해효과, 확신효과를 노리는 광고라고 할 수 있다. 상품광고를 직접광고라 하
22페이지 | 2,400원 | 2005.07.19
간접광고의 실태와 우리의 자세 1.간접 광고 정의 영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법. 현대 광고 마케팅의 하나인 PPL은 화면에 자사의 제품브랜드서비스를 배치하여 관객 또는 시청자들의 무의식 속에 그
18페이지 | 1,400원 | 2006.02.17
간접광고(PPL)의 개념간접광고란? PPL (products in placement) :협찬금이나 협찬상품을 제공 받고 영화나 드라마의 소품으로 상품을 등장시키는 것1945년 미국의 할리우드에서 개발한 마케팅기법e.g. M&M (E.T), FEDEX (캐스트어웨이) 초기 단순한 소품으로 활용브랜드 노출과 인지도 상승에 효과적이라는 점 인
17페이지 | 1,400원 | 2005.03.17
간접광고의 대표적 유형으로 광고주는 상품을 영화속에 출연시키고 영화사에 일정한 양의 금액을 제공.PPL과 간접광고의 차이점.간접광고 : 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고 브랜드명을 침투시키는 광고.PPL : 영화나 드라마속에 소품으로 등장시켜 광고효과를 노리는 마케팅
19페이지 | 1,400원 | 2005.03.02
광고Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅 프로모션1. 프리미엄 형태의 활성화2. 이벤트의 활성화Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅 브랜딩마케팅1. 브랜드 확장의의2. 브랜드 확장 종류3. 브랜드 체계 구축참고문헌Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅 PPL(제품간접광고)1. PPL의 개념과 특성커뮤니케이션이 발전하면서 점차 커뮤니
11페이지 | 5,000원 | 2010.03.24