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브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 그리고 방송사 역시 은연중에 제작비 절감 차원에서 이러한 편법적 방법에 동조하게 된다. 이러한 특성으로 인해 기업들은 PPL의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 더욱 많은 기업들이 간접광고를 적극적으로 활용하고 있는 추세이
20페이지 | 2,300원 | 2007.02.07
브랜드가 화면에 풀 샷으로 배치③ JSA : 주인공에 의해 초코파이가 중심에 부각※ 모호한 배치 ① 쉬리 :마르쉐, 맥심, 베니건스 등 브랜드 간판이 스쳐지나감4. PPL에 대한 찬&반 양론최근 PPL을 통한 간접광고의 급속한 증가로 인해 이해 당사자들 사이에 PPL에 대한 찬&반 양론이 어느 때보다 심하게
10페이지 | 1,100원 | 2006.03.24
간접광고를 포괄하는 개념안주미(2002)영화사, 방송사가 광고료를 받거나 공동투자 하는 기업이 광고효과를 얻고자 영화, 방송에 등장하는 인물의 소품으로 등장인물이 사용하는 특정회사의 상품을 배치가. PPL 의 정의(출처 : Product Placement 가 브랜드 및 구매의도에 미치는 영향, 김종희 2006)(출처 :
15페이지 | 1,400원 | 2009.02.20
간접광고 유형3. 간접광고 유형4. 간접광고 가격가격선정 방향O 시청자의 시청 흐름을 방해하지 않는 자연스러운 노출을 하고,현재의 거래관행을 반영하기 위해 방송분(1회), 장면(scene), 초수(1초) 단위 판매O 간접광고 가격은 KOBACO 방송광고 요금체계에 준하여 구성O 현행 업계 판매수준과 브랜드
40페이지 | 2,800원 | 2011.01.11
[ppl광고] 드라마`황태자의 첫사랑`속에 나타난 간접광고사례연구
브랜드 네임을 노출시켜 PPL을 활용하고 있다. 흥미로운 것은 광고 자체 내에서도 PPL이 존재한다는 점이다. 삼성카드 광고에 배치된 벤츠의 자전거, 국민카드 광고의 재규어 등이 바로 그 예이다.3. 〈황태자의 첫사랑〉에 나타난 간접광고의 유형과 사례(1) 드라마 전체의 배경이 되는 간접광고① 사
9페이지 | 1,200원 | 2005.05.27
PPL(간접광고) 노출로 인한 소비자의 제품 선호도 및 태도 변화
PPL(간접광고)노출로 인한소비자의 제품 선호도 및 태도 변화 목차문제제기이론적 배경연구가설연구방법 제언/참고문헌1. 문제제기 - PPL(간접광고)- 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것- 브랜드 명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하
21페이지 | 1,500원 | 2014.07.11
[간접광고] PPL의 효과 극대화 방안과 미래에 대한 전망
브랜드를 자연스럽게 배치시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법으로 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단이다. 흔히 간접광고라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL 제품의 목표 소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있
24페이지 | 2,000원 | 2003.10.08
브랜드서비스를 배치그 대가로 협찬상품을 제공하는 상호호혜적인 간접광고목 적PPL은 관객에게 광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 소개하는 것,(마케팅 커뮤니케이션)효 과1.자연스럽게 브랜드인지2. 낮은 비용에 효과적3.해외시장에 제품 광고2. 슈퍼스타k2 와 PPL마케팅(2) 국
39페이지 | 2,800원 | 2011.01.19
PPL 간접광고 -`지붕뚫고 하이킥`과 `내 여자친구는 구미호`
브랜드는 현실감을 높이고 시청자들의 이해를 돕기 위해 필요한 장치라고 주장하며, 간접광고를 통해 방송사의 제작비 부담을 줄일 수도 있고, 제품이나 브랜드의 노출을 통해 국내외에서의 마케팅 기회를 창출할 수도 있다고 주장한다. 반면에 반대하는 입장에서는 방송사에서 광고주의 입장이 반영
21페이지 | 2,100원 | 2011.03.04
엔터테인먼트마케팅 - 광고, 엔터테인먼트마케팅 - 공동마케팅, 엔터테인먼트마케팅 - 구전마케팅, 엔터테인먼트마케팅 - PPL(간접광고), 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅 고찰Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅 - 광고1. 광고 전략1) 광고목표의 설정2) 광고대상3) 광고컨셉트4) 광고예산설정2. 메시지 전략
14페이지 | 5,000원 | 2010.03.29