[광고학] 말아톤 영화의 PPL(간접광고)

광고 커뮤니케이션으로 평가받고 있다. 이러한 형태의 광고 커뮤니케이션을 ‘제품 배치(Product Placement)’라고 하는데, 이는 제조회사가 일정한 대가를 지불하고 영화 속에 자사의 제품이나 서비스를 노출시키는 행위라고 정의되고 있다(Clark, 1991). 즉 PPL은 영화나 TV 드라마 등과 같은 영상 매체에 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어주는 간접 광고 기법이다. PPL은 초기에는 영화제작시 소품담당자들이 영화에 사

광고를 떠올리게 하며, 중국에서 전지현을 모델로 내세운 휴대전화 VK폰은 영화에서 수차례 클로즈업 된다.‘여친소’는 영화라기보다 톱스타 전지현의 이미지에 기댄 거대한 CF 묶음이라는 비판을 받았다.② 말아톤조승우가 주연한 영화 ‘말아톤’에서도 PPL이 좋은 효과를 거뒀다.주인공 초원이가 참가하는 마라톤의 배경으로 조선일보가 주최하는 춘천마라톤 대회가 등장해 홍보효과를 보았으며, 영화제작을 후원한 스포츠화 브랜드 뉴발란스는

광고 기법으로 자리 잡기 위해 필요한 이론적 토대를 제공하는 것을 그 목적으로 한다.Ⅱ. PPL의 정의와 기존 연구1. PPL(product placement)의 정의(개념)PPL은 영화제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품을 배치하는 업무를 이르는 말에서 시작 되었다. PPL은 큰 의미는 같지만 세부적인 의미에 있어서 사람마다 조금씩 개념의 차이를 보인다. 우선 정호식, 《PPL에 대한 PD들의 인식에 관한 연구》(서울: 고려대학교, 2004), p. 10.박용례, 《방송 간접광고의 현

광고홍보윤리법제론광고 윤리 이슈 - 간접 광고(PPL 중심으로) -목 차1. PPL 정의2. PPL 효과3. 방송광고에 관한 심의규정4. Reverse PPL5. 부정적 사례6. 긍정적 사례7. 결론 및 나아가야 할 방향1. PPL (Product Placement)PPL(Product Placement)이란 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것으로 영화사 또한 제작비를 충당할 수

간접광고 부정적이지만은 않다!!간접광고(P.P.L)란?★ PPL – Product Placement의 약자로 간접광고의 한 기법초기 : 영화 제작시 소품담당자(prop men)가 영화에 사용할 소품(property)들을 배치하는 업무를 가리키는 말현재: 매체 속에 제품,브랜드 서비스를 효과적으로 노출,배치하여 관객 또는 시청자들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 인지시키고자 간접 광고를 통한 마케팅 기법으로 쓰임.광고주는 이미지 개선이나 판매 증진을 목적으로 자사의 상