[광고] PPL의 사례, 장점과 단점, 나아갈 방향
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- 목차
-
1. PPL이란?
2. PPL의 배경
3. PPL이 이루어지는 과정
4. PPL의 사례, 효과
5. PPL의 장점과 단점
6. PPL의 나아갈 방향
- 본문내용
-
3. PPL이 이루어지는 과정
4. PPL의 사례, 효과
A. 영화
1. 내 여자친구를 소개합니다.
사례 - 영화 [내여자친구를 소개합니다]는 120분의 CF라 해도 과언이 아닐 정도로 많은 간접광고를 누림.
극 주인공으로 나오는 여배우가 찍었던 CF들(엘라 스틴풍선, 라네즈화장품, 지오다노 의류, VK휴대전 화)을 비롯해, 식료품에 이르기까지.
효과 - 전지현과 장혁 커플이 광고하는 비요트란 식료품 은 영화개봉기간과 맞추어 신상품으로 출시, 여친 소와 공동마케팅 비요트는 한때 10대 부산지역 대 형할 인점인 메가마트에서 바이어 100여명의 분 석을 토대로 한 히트상품에서 4위에 오름 [연합뉴 스] 2004-12-21
2. 캐스트 어웨이
사례 - 페덱스 홍보영화.
230분동안 70분, 1/3분량이 페덱스의 브랜드로 도배 주인공인 톰 행크스의 이미지를 절묘하게 국제특송업체 인 페덱스에 접목. 영화는 거의 시작부터 마지막까지 글 로벌 택배회사 페덱스(FeDex)의 유니폼을 입은 직원이 등장하며 추락하는 비행기에 새겨진 선명한 페덱스 로고
효과 - 총 1천만달러이상의 투자, 이로 얻은 효과는 그때 당시 1000억달러 이상. 세계적으로 지명도 10% 상승 (영화로 노출되기 전까지만 해도 세계를 아우 르는 택배회사를 꼽으라고 하면 [DHL]을 첫번째로 말하는 사람이 많을 만큼 국내에서 [페덱스]는 낯선 이름이었으니 말이다)
3. 말아톤
사례 - 뉴발란스. 말아톤’의 유일한 PPL. (주인공 초원이 를 비롯해 출연 배우들의 마라톤화, 의류, 가방 등 의 관련용품), '뉴발란스 배 마라톤 대회'라는 플랜 카드를 비롯해 주인공의 마라 톤 훈련장면 등 곳곳 에서 협찬 제품이 노출.
효과 - 영화는 500만명을 돌파, 이와 함께 뉴발란스의 매출 은 개봉이전과 비교해 30%이상 급증했으며 구정이 낀 2월 첫 주말의 경우 일 매출이 전년대비 100% 증가하는 효과. 또한, 영화 개봉이후 매출뿐 아니라 뉴발란스 웹사이트 방문 고객수가 하루 3만 명으로 2배 이상 늘었고, 매장에선 조승우 씨가 입고 출연 한 트레이닝 의류와 신발에 대한 문의가 폭주해 큰 홍보효과를 거둠. 이후 지속적인 관련 마케팅과 관련 분야 사회 참여로 긍정적인 기업이미지 형성에도 도
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