[국제마케팅] 문구제조업체-모닝글로리 사례

문구산업의 특성상 모나미는 과거의 공격적인 마케팅 전략 보다는 성숙기 제품인 만큼 이익을 극대화하는 유지 전략을 추구하면서 문구 외의 사업 다각화를 모색하고 있다. ② 장수비결(요인분석)1) 제품153볼펜의 심플하고 실용적인 디자인과 우수한 품질. 소비자들의 싫증을 자아내지 않는 단순한 디자인과 믿을 수 있는 품질이 오랜 기간 동안 제품이 사랑받는 요인이다.2) 회사 자체의 역량 우리나라 문구업체중에서 자재 연구 및 개발부터 생산

문구시장은 고품질, 고브랜드 가치의 선진국제품과 값싼 임금을 이용한 중국, 동남아산 제품으로부터 설 자리를 잃어가고 있다. (2) 공급자의 교섭력한국에는 소규모 문구제조업체들이 난립하여 있다. 모닝글로리는 명실상부한 한국 문구업계의 선도자로서 제조보다는 캐릭터 디자인 등의 소프트웨어 측면에 역량을 기울이고 있다. 따라서 제조 부문은 많은 문구제조업체들을 이용하여 해결할 수 있다. 이는 공급자들의 교섭력은 줄어드나 모닝글로

마케팅전략 분석목표시장분석(시장세분화→목표시장선정→포지셔닝)제품전략 분석가격전략 분석유통전략 분석마케팅커뮤니케이션전략성공요인분석확인된 문제점 제시개선된 마케팅전략결론참고자료-사례분석을 하며 느낀점-미팅스케쥴1. 사례선정동기모닝글로리는 1981년 설립 된, 완구품 전문 회사로서 당시 외국 제품을 그대로 모방하는 데에 그치는 영세한 국내 완구 업체들과는 달리 독자적인 디자인을 내세우고 완구용품의 고급화

국제품의 수요가 여타제품에 비해 대단히 높은 문구산업에 대해 조사연구를 하였다. 구체적으로 말하자면 88년 문구류 시장개방 이후 더욱 외국산 문구제품들이 우리나라의 문구산업에서 맹위를 떨치는 상황에서도 국내브랜드로써 자신의 이미지를 확고히 하여 짧은 시간에 알찬 성공을 거둔 건실한 종합문구류 제조업체인 (주)모닝글로리를 중심으로 문구산업의 현황과 치열한 문구시장에서 모닝글로리가 성공할 수 있었던 성공요인을 살펴보고,

모닝글로리의해외진출국제경영목 차Ⅰ. 서론•사례선정이유•모닝글로리에 대하여•문구산업특성Ⅱ. 본론•전략부분•관리부분Ⅲ. 결론•진입시장제안•모닝글로리의 오늘과 내일•시사점Ⅰ. 서 론• 발표자 : 이 나 라모닝글로리 선정이유국내 최고의 문구산업체2005 글로벌 고객만족지수 문구산업부문 1위매일경제 2005 한국 산업의 브랜드파워 종합문구 부문 5회 연속 1위한국능률협회기업현황업종: 종합문구, 캐릭터 제조/유통