[국제마케팅] 중국시장에서 LG전자 `휘센`의 마케팅전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.09.02 / 2019.12.24
35페이지 / hwp (아래아한글2002)
2건 (구매금액의 3%지급)
2,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: I. 서론
1. 들어가는 말
2. 선정 동기

II. LG 전자에 대하여
1. LG 전자의 비전
2. LG 전자의 연혁
3. LG 전자의 경영 지표

III. 'WHISEN'에 대하여
1. WHISEN
2. WHISEN의 탄생 배경
3. 세계 시장에서의 휘센
4. WHISEN의 성공 전략

IV. 중국 시장에서 휘센의 마케팅 전략
1. 중국시장 진출 배경
2. 초기 실패 요인
3. 외부 환경 분석 (경쟁사분석)
4. 내부 환경 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 분석

V. 결론
1. 문제점
2. 해결방안
3. 결론

본문내용: 1. 들어가는 말

LG의 에어컨 시장으로의 진입은 1968년 국내 최초의 창문형 에어컨 생산 에서 비롯되었고, 2000년 이후 에어컨 생산 대표 독자적 브랜드인 “WHISE
N"으로 통합하여 관리되어지고 있다.
‘Whirlwind (강풍) + Sender (방출기)’ 의 합성어인 휘센은 세계 최초 3D 입체 냉방 에어컨 개발 디지털 브랜드라는 사명 아래 “골고루 시원해지는 에어컨, 건강을 지켜주는 에어컨” 이라는 고객의 요구를 파악한 후 저소음, 플라즈마 탈취 청정, 건강 냉방 기능 등의 세계 최고의 기술력 확보와 미대 생들의 아이디어 수집을 통한 ’고급 인테리어 디자인‘을 통한 욕구 충족을 추구해 왔다.
국내 에어컨 시장의 포화를 예감하여 해외 시장 진출로 일찍이 눈을 돌린 LG 에어컨 사업부는 2000년 세계 에어컨 시장 점유율 1위를 차지하기에 이르렀다. 현재 LG가 진출한 에어컨 시장 120개국 중 러시아를 비롯한 23 개국에서 M/S 부문 1위를 달성하였으며, 미국 및 호주에서는 기술력을 인 정받아 최우수 제품으로 선정되기로 하였다.
LG가 작년 말까지 410만대를 세계 에어컨 시장에 판매하면서 그동안 1위 를 지켜오던 일본 마쯔시다를 앞지르게 된 것은 가정용 에어컨 세계 최대 시장인 중국지역을 공략하고, 중동 아프리카 지역에서의 고가 전략이 성공 적으로 실행됐기 때문이다.

자료평가

좋은자료 감사합니다.
iori***
(2009.10.25 11:52:00)

좋은 자료입니다~!!
daizy0***
(2006.04.25 15:14:02)

회원 추천자료

[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략

REPORT-목 차-I.서론3~101.선정동기2.LG전자 기업소개(1)성장배경(2)비전3.휘센(WHISEN) 소개 (1)브랜드 소개 (2)휘센 History(3)드림에어 프로젝트 II.본론10~281.LGETA의 설립배경2.휘센의 중국시장 환경 분석(1)내부 환경 분석(2)외부 환경 분석3.휘센의 해외진출 사례(1)진출 국가현황 (2)진출 국가별 전략4.휘센의 마케팅 전략(1)SWOT분석 (2)STP전략(3)마케팅 믹스(4P분석)

[국제경영] LG에어컨 휘센 `WHISEN` 해외진출사례분석

LG 에어컨 휘센의 마케팅 전략 분석 - 7p1) SWOT 분석 - 7p(1) STRENGTH a. Leader의 조기 문제 인식 능력 b. 시장 조사 능력 c. 기업 문화 d. 모회사의 기술력 (2) WEAKNESS a. 경영 능력의 부재 b. 기술 능력의 부재 (3) OPPORTUNITY a. 시장의 지속적 성장 b. 비용 절감 효과 c. 경제 부흥을 위한 범정부적 지원 (4) THREAT a. 치열한 경쟁 상황 b. 사회 간접 자본의 미비 c. 중국 자국민의 저항 d. 거래

[국제경영] LG전자 국제화전략

LG전자 선정 이유 31.2 LG전자 현황 31.3 회사연혁 41.4 각 사업부 현황 51.4.1 디지털 어플라이언스 사업본부 51.4.2 디지털 디스플레이 & 멀티미디어(DDM) 사업본부 61.4.3 정보통신 사업본부 7제 2 장 본 론 92.1 국제화 92.1.1 LG전자의 국제화 과정 92.1.2 중국지주회사를 통해 살펴 본 최근 LG전자의 국제화 활동의 특징 및 향후 지향점 : 현지완결형 체제 (localization) 112.2 Architectural Capability: Adaptability 112.2.1 제품의 현지화 122.2.2 마케팅의 현지화: NMMC(Non mass medi

삼성전자 해외마케팅 전략분석과 삼성전자 사업전략분석및 삼성전자 새로운 경영전략 제안

삼성전자- 국제 마케팅 투자 연구Ⅰ. 서 론1. 삼성전자 기업소개1) 삼성전자 기업개요표1 삼성전자 기본개요대표이건희(회장) 설립일1969년 01월 13일종업원수약 101,970명 (2011.10)주 소서울 서초구 서초 2동 1320번지 10호 삼성전자빌딩 170브랜드Zipel, Pavv, Anycall, Hauzen, SyncMaster, Galaxy 외 다수생산품목TV, 이동통신 단말기, 에어컨, 세탁기, 냉장고, 노트북, 모니터등삼성전자는 대한민국에서 가장 큰 규모의 전자 기업이며, 삼성그룹을 대표하는 기업

[국제마케팅사례] LG휘센 중국마케팅전략

LG WHISEN, Marketing Strategy in ChinaC O N T E N T SⅠ. LG WHISEN의 개관 - 61. INTRODUCTION TO WHISEN 1) Who is WHISEN?2) LG 에어컨 휘센, 세계 시장에서의 위상3) 향후 계획2. WHISEN의 기업 구조1) 해외법인의 설립 배경과 현황2) LGETA의 설립 배경3) LGETA의 합자 조건4) 현재 LGETA의 중국 내 Business Portfolio 전략3. LG의 초기 실패요인1) LG 브랜드에 대한 과신 2) 현지 이해의 부족Ⅱ. 환경

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인