[국제경영] 로레알 LOREAL 국제경영

< 목 차 >Ⅰ. 서론1. 기업선정 배경2. 연구방향3. 로레알 / 로레알 코리아 소개1) 로레알 그룹 소개2) 로레알 그룹의 역사3) 로레알 코리아 소개 4) 로레알 코리아의 역사Ⅱ. 본론 (1)1. 로레알 세계진출1) 로레알 성장전략 2) 국제화 전략 구조 / 시스템 2. 로레알의 글로벌 전략과 한국진출1)로레알 그룹의 글로벌 전략2)로레알 코리아의 한국진출 전략 3) 로레알 코리아의 경영전략3. 로레알의 강점 정리4. 로레알 코리아의 향후투자계획Ⅲ. 본론 (2)

로레알은 70년대부터 미 대륙, 동 유럽, 아시아 등 세계 각국으로의 활발한 진출을 꾀하여 매년 두자리 수의 성장을 지속해 왔다. 특히 아시아, 라틴 아메리카 그리고 동부 유럽에서도 급속한 성장에 힘입어 현재에는 그룹 총매출의 86% 이상이 프랑스 밖의 해외 시장에서 얻어지고 있다. 이렇게 급격한 성장이 가능했던 것은 L’Oreal Group이 FDI 와 M&A를 결합한 국제 경영 전략이 있었기 때문이다. 로레알은 새로이 진입한 지역에 현지법인을 세우고, 생산시

로레알은 70년대부터 미 대륙, 동 유럽, 아시아 등 세계 각국으로의 활발한 진출을 꾀하여 매년 두자리 수의 성장을 지속해 왔다. 특히 아시아, 라틴 아메리카 그리고 동부 유럽에서도 급속한 성장에 힘입어 현재에는 그룹 총매출의 86% 이상이 프랑스 밖의 해외 시장에서 얻어지고 있다. 이렇게 급격한 성장이 가능했던 것은 L’Oreal Group이 FDI 와 M&A를 결합한 국제 경영 전략이 있었기 때문이다. 로레알은 새로이 진입한 지역에 현지법인을 세우고, 생산시

국제미용학회를 개최하는 등 로레알을 전문 미용 제품 브랜드로 각인시키는 다양한 마케팅 활동을 벌이고 있다.3. 환경 경영산업혁명 이후 인류의 눈부신 발전으로 인해 빚어진 부작용 중 하나는 환경의 파괴이다. 그 중에서 가장 심각한 문제로 대두되고 있는 문제는 온실가스 배출로 인한 기후변화 문제이다. UN은 이 문제에 민감하게 반응하여 여러 환경 회의와 협약을 주도하며 환경 보호에 앞장섰다. 따라서 전 세계는 환경 보호, 특히 온실가스 감

로레알의 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략이 성공적이었기 때문이다. 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 로레알이 어떤 전략으로 글로벌 기업으로써 성공을 하였는지 살펴보고 그 성장 동력은 무엇인지 연구 하는 것은 국제경영 전략을 공부하는 우리로서는 매우 유용한 도움이 될 것이다.II. 서론1. 화장품 산업 환경 분석화장품 산업은 일반적으로 다음과 같은 특징을 지닌다. 첫째, 정밀화학공업의 일반적 특징인 고부가가치 산업이다