충남 보령머드축제 마케팅 믹스 및 현황 분석 PPT

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충남 보령시에서 개최되는 보령머드페스티벌의
마케팅 믹스 및 현황 분석 내용입니다...

목차: 1. 일반 현황
2. 마케팅 믹스 분석
3. 현황 분석
4. 경쟁력 강화 방안

본문내용: 1. 일반현황
◈ 보령머드축제 개요
기　간 : 매년 7월 중순 중 10일간
장　소 : 대천해수욕장 및 시내 일원
주　최 : 보령시
주　관 : (재)보령머드축제조직위원회
홈페이지 : http://www.mudfestival.or.kr
1998년 이후 꾸준히 성장해온 국내 최대의 자연자원형 생태문화축제

2. 마케팅믹스 분석
◈ Product
◈ Price
◈ Place
◈ Promotion

3. 현황분석
◈ 경제적 효과
◈ 수상 실적

4. 경쟁력 강화 방안
◈ 유통경로 확대
◈ 프로모션 확대

참고문헌: 김난영. 『충청남도 관광산업의 경쟁력 제고방안』. 2010.
문건수. 『지역축제가 지역경제 활성화에 미치는 영향에 관한 연구』. 2006.
문화체육관광부. 『2014년 기준 관광동향 연차보고서』. 2015.
문화체육관광부. 『2014외래관광객실태조사보고서』.2015.
송재일. 『경북 동해안 해양관광축제 경쟁력 제고 방안』. 2014.
송학기 외 2명. 『4Es 이론에 따른 축제 방문객의 충성도 연구』. 2011.
이충기 외 1명. 『CVM을 이용한 보령머드축제 생태관광자원의 경제적 가치 평가』. 2010.
이충기 외 1명. 『지역산업연관모델을 이용한 보령머드축제의 경제적 파급효과 분석』. 2010.
이철희. 『지역브랜드의 성공 전략』. 2011.
전대희 . 『지역축제의 핵심프로그램 가치가 고객기반 축제 브랜드자산 및 성과에 미치는 영향연구』. 2010.
정강환. 『문화관광형 축제가 지역에 미치는 파급효과』. 2009
조선배 외 2명. 『지역축제의 매력성이 재방문의도에 미치는 영향』. 2012.
한국관광공사. 『빅데이터 활용 관광사업 성과 시범분석』. 2013.
한국관광공사. 『지역관광 활성화를 위한 축제활용 신규 정책사업 발굴』. 2013.
환경부·문화체육관광부. 『자연과 문화가 어우러진 생태관광 활성화 방안』. 2008.
International Festivals ＆ Events Association. 『http://www.ifea.com/』
국가통계포털. 『http://kosis.kr/』
관광지식포털시스템. 『http://know.tour.go.kr/』
대한민국 구석구석. 『http://korean.visitkorea.or.kr/kor/festival.jsp?cid=506534』
문화체육관광부. 『http://www.mcst.go.kr/main.jsp』
보령머드축제. 『http://www.mudfestival.or.kr/#』
보령시청. 『http://www.brcn.go.kr/kor.do』
연합뉴스. 『http://www.yonhapnews.co.kr/』
충청남도청. 『http://www.chungnam.net/』
통계청. 『http://kostat.go.kr/portal/korea/index.action』
한국관광공사. 『http://www.visitkorea.or.kr/intro.html』
한국문화관광연구원. 『http://www.kcti.re.kr/index.dmw』

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