[소비자행동] 삼성전자의 애니콜의 광고전략

소비자행동론삼성전자 애니콜- Anycall -담 당 : 시 간 : 제출일자 : ‘04. 12. 01목 차들어가는 말 Ⅰ. 삼성전자 무선사업부분석Ⅱ. 마케팅 상황1. 국내외 시장 상황2. 4P 전략Ⅲ. SWOT 분석1. Strength (강점)2. Weakness (약점)3. Opportunity (기회)4. Threat (위협)Ⅳ. 애니콜의 마케팅 전략1.마케팅 전략2.소비자정보처리과정에 따른 마케팅 전략Ⅴ. 삼성전자 애니콜의 성공요인들어가는 말 애니콜의 힘최근 , ,등의 유명 외

애니콜의 현 상황 -“애니콜” 중국내 인지도 1위MBC라디오(CNR 조사) -삼성전자는 2004년 약 3천만 대의 휴대폰을 국내외에 판매 -삼성전자의 전세계 CDMA 시장점유율은 30%(2004년)로 추정 ① 제품 -브랜드 강화 전략: 대도시와 해안지역 의 고소득층을 주 타깃으로 삼는 고급화차별화-경쟁자와 차별화 전략 ② 가격- 고가정책전략 ③ 유통 ④ 촉진 –방송지원, 광고, 한류열풍선두 02년 1월01년 11월01년 7월가동

광고 도입(2) 신문광고의 증가(3) 광고도안현상 및 안내광고의 등장3. 성장 1기(1946년~1969년)4. 성장 2기(1970년~1985년)5. 성장 3기(1986년~1996년)IV. 광고의 기능1. 광고의 정기능2. 광고의 역기능V. 광고캠페인 1. 광고캠페인의 정의 2. 광고캠페인의 요소 3. 사례를 통한 광고캠페인의 요소 연구(1) 삼성전자 애니콜(2) 대우자동차 티코VI. 광고심리학1.‘광고심리학’의 개념2.광고와 심리학의 관계3.광고의 영향과 인간행동의 분석수준(1)감각적 수준

광고비도 1993년 8억원에서 1994년 56억원으로 늘리는 등 모토로라를 따라잡기 위한 공격적인 광고전략을 구사할 채비를 갖추었다. 본격 캠페인에 앞서 삼성전자는 전국 방방곡곡의 다양한 지형을 섭렵하며 ‘애니콜’ 시험통화를 실시했다. 그 결과 ‘애니콜’은 타제품에 비해 통화성공률이 높은 것으로 조사됐다. 1995년 3월, 대대적인 광고캠페인을 앞두고 휴대폰의 가장 강력한 구매준거인 ‘통화성공률’을 어떻게 소비자들에게 알릴 것이가에 대한

27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주