[마케팅전략] 올림푸스의 향후 마케팅전략

마케팅 전략 분석을 통해 디지털 카메라 산업의 향후전망과 연구대상 기업인 『올림푸스 한국』의 마케팅 전략을 분석해보고 시장추세와 전망에 따른 추천마케팅 전략을 제시해보았습니다. Ⅰ-ⅱ. 조 사 방 법 1차 자료 1) 『올림푸스 한국』을 직접 방문하여 마케팅 담당자와 1시간 10분간의 인터뷰2) 서울 및 안성, 평택에 거주하는 20∼30대 남, 여 100명에 대한 설문조사 2차 자료 1)『올림푸스 한국』홈페이지 자료2) 디지털카메라에 대한 인터

올림푸스는 전체 브랜드 에쿼티, 현재 사용 브랜드, 향후 구매의향 브랜드 등에서 높은 점수를 받았다. 사용브랜드에서는 소니와 함께 1위를 차지하고 있고 향후 구매 의향에서도 2위를 달리고 있다. 올림푸스는 19세 이하에서 상당히 높은 평가점수를 얻고 있는데, 중고생과 사용경험자의 평가가 높게 나타나고 있다. 디지털 매니아로서, 구매력이 큰 청소년층에서 높은 점수를 얻고 있어 미래가 더욱 밝아 보인다.3. 사업단위 전략 현황 1) 디지털 카메

연구 목적 및 기업, 브랜드 선정기업 및 브랜드 분석환경 분석 및 브랜드 마케팅브랜드 광고 분석브랜드 마케팅 문제점향후 발전 전략디지털카메라 산업과 시장 잠재성많은 기업들의 다양한 마케팅단기간내의 시장 점유율 올림푸스 주력 상품2000년 9월 올림푸스 한국㈜ 설립2001년 주요 할인점과 제휴2002년 7월 k-리그 공식 협찬8월 “베스트 디자인명품” 선정2003년 3월 “뮤-디지털 카메라” 출시 7월 TIPA 선정, 최우수 디지털 카메라상 수상(

마케팅 전략에도 영향을 주어 삼성블루와 캐논익서스는 TV광고에서도 큰차이를 보인다. 위의 광고를 통해서 삼성블루의 광고를 분석 해보면 공항에서 장동건은 비행기를 기다리며 지루해 하고 있다. 지루함을 타파 하기 위해서 그는 디지털 카메라를 꺼내어든다. 디지털 카메라를 이용해 장동건은 MP3를 듣고 PMP 기능을 통해 영화를 보고 셀프카메라를 찍으며 시간을 보낸다. 혼자서 카메라 놀이에 푹빠진 그는 결국 밤을 새우고 만다는 스토리로 광고

올림푸스 한국, 삼성테크윈 등 디지털 카메라업체들은 400만화소 이상의 고화소 디지털 카메라 판매에 역량을 집중하고 있으며, 저화소 디지털 카메라를 판매하는 영세업체들은 잇따라 시장에서 발을 빼는 추세다. 휴대폰 업체들은 100만화소 이상의 카메라폰 개발에 열을 올리고 있다. 삼성전자와 팬택&큐리텔은 이미 출시를 앞두고 있다. 열지않고 찍는 카메라폰에서부터 회전형카메라폰, 캠코더 기능이 있는 카메라폰 등 웬만한 디지털 카메라을 능가