아모레퍼시픽 기업분석과 SWOT분석및 아모레퍼시픽 경영전략 사례연구 보고서

사례를 거쳐 미국과 중국까지 진출하며 성과를 올리고 있다. 단기적인 투자가 아닌 중장기적으로 그들의 시장을 한국에서 세계로 확대해나가는 아모레퍼시픽을 조사 대상 기업으로 선정하게 되었다.2. 보고서 조사방향 보고서의 주제가 국내기업의 해외 성공 사례를 조사하는 것인 만큼, 단순히 객관적인 지표로서만 성공을 판단하는 것이 아니라, 진출 사례가 가진 의의를 포함한 기준으로 성공 사례를 선정하여 이를 분석, 조사하고자 한다. 이를 위

기업소개3. 보고서 요약Ⅱ. 본론1. 한국의 화장품 시장분석2. 화장품 산업분석(1) 화장품산업의 정의와 특성(2) 마이클포터의 5 forces 모델분석(3) 기업내부분석1) 그룹차원의 전략분석2) 두기업의 연혁3. 기업전략 비교분석(1) 마케팅전략 비교분석1) 아모레퍼시픽 마케팅전략2) LG생활건강 마케팅전략(2) 가치사슬 (Value Chain) 비교분석1) 아모레퍼시픽의 Value Chain2) LG생활건강의 Value Chain(3) VRIO 비교분석 1) 아모레퍼시픽2) LG생활건강4. SWOT 분석(1)

사례1. 아모레퍼시픽 기업소개(1) 기업소개(2) 경영철학2. 아모레퍼시픽 3C분석(1) Company(2) Competitor(3) Customer3. 아모레퍼시픽의 성공요인(1) 국내시장 성공요인(2) 해외시장 성공요인4. 아모레퍼시픽 해외진출 전략사례(1) 프랑스 진출사례(2) 중국 진출사례5. SWOT분석6. STP분석7. 마케팅믹스 4P전략8. 향후전략방향 제안CONTENTS1. 아모레퍼시픽 기업소개‘아시아 미(美)의 정수를 세계에 전하겠다’-1945년 창업 화장품 회사-한국 최초 화장품 연구

기업 연혁4) 경영 철학 5) 경영 목표 Ⅱ. 본론1. 아모레퍼시픽의 해외진출 및 글로벌 브랜드 전략의 배경1) 국내 화장품 산업의 위기2) 국내 화장품산업의 문제점2. 아모레퍼시픽의 해외진출 국가 현황 및 환경1) 중국시장의 특성2) 중국의 화장품 시장 분석3) 아모레퍼시픽 화장품의 중국시장 진출3. 아모레퍼시픽의 중국 진출 분석1) 중국시장 진출 과정2) 중국 화장품 시장의 특징 및 현황 분석3) 중국 내에서 아모레퍼시픽의 SWOT 및 외부환경분석

아모레퍼시픽 브랜드로 공략하고 있다.태평양은 브랜드 전략을 효과적으로 추진해온 대표적인 기업으로, 선진국 화장품 업체들처럼 회사 이미지보다 브랜드 위주로 전략을 바꾸고 국내 및 해외시장의 확대를 구상하고 있다. 이 보고서에서는 국제적 진출에 본격적으로 박차를 가한 태평양의 글로벌 전략과 중국의 진출 사례를 분석하고자 한다. 2. 기업 소개1) 회사개요대 표 자서 경 배설 립 일1945.09.05명 의 개 서증권예탁원계 열 명태평양상