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목차
1. 아모레퍼시픽 기업소개
(1) 기업소개
(2) 경영철학
2. 아모레퍼시픽 3C분석
(1) Company
(2) Competitor
(3) Customer
3. 아모레퍼시픽의 성공요인
(1) 국내시장 성공요인
(2) 해외시장 성공요인
4. 아모레퍼시픽 해외진출 전략사례
(1) 프랑스 진출사례
(2) 중국 진출사례
5. SWOT분석
6. STP분석
7. 마케팅믹스 4P전략
8. 향후전략방향 제안
본문내용
아모레 퍼시픽은 처음에 브랜드 ‘순’을 출시했지만 실패를 하고, 현지 공장을 인수하여 리리코스 브랜드를 생산했지만 유통망, 조직문화의 충돌, 낮은 인지도 등으로 연이어 실패를 하게 됩니다.
그래서 비교적 경쟁이 낮고 규모가 작은 향수시장에 진출하게 됩니다. 향수는 많은 투자를 필요로 하지 않고, 창조적인 마케팅으로 단기간에 성공할 수 있는 산업입니다.
이들은 디올의 마케팅 전문가를 영입하는 등 철저한 프랑스 현지화를 통해 롤리타 렘피카를 출시합니다. 그 결과 시장 점유율 1%라는 성공을 거두게 됩니다.
분석 2) 4P 분석 3) SWOT 분석POSITIONING Brand가격효능샤넬오휘설화수헤라아이오페이니스프리이니스프리이니스프리더페이스샾에뛰뜨스킨푸드미샤6. 전략 1) STP 분석 2) 4P 분석 3) SWOT 분석Product품질 – 무난하다디자인 - 아기자기한 디자인+ 모던함제품 라인 –구조조정/수익성이 낮은 브랜드를 철수메이크업제품 위주 화장품 라인 증대 품질 - 무난하다.디자인 – 무난하다 자연향기가 나는 디자인제품 라인 – 다양한 제품 및
분석 - AMORE PACIFIC AnalysisAMORE PACIFIC2009년 1분기 잠정 매출액 4356억원, 영업이익 1083억원(전년 대비 각각 11.5%, 7.7% 증가)매출액 기준 세계 24위, 국내 1위의 화장품 업체2000년~2004년까지 5년간 특허청 상표출원 1위현재 6개 해외법인(프랑스, 미국, 중국, 일본 등)을 통한 활발한 해외진출기업 비전 : 10개의 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품 회사로 성장기 업 현 황홍콩의명품 백화점 하비니콜스 1층-> 샤넬
마케팅 전략1) 스타마케팅유명한 연예인인 ‘이영애’를 광고의 전면에 내세웠다. ‘이영애’는 우아함과 품격 있는 이미지, 그리고 한류 스타로서의 대표성이 궁중 한방 브랜드 후의 이미지에 적합하다. ‘이영애’는 왕후가 쓰는 화장품이라는 이미지를 제고시켰으며 동시에 향후 후 브랜드의 해외시장 공략에 있어서도 큰 힘이 되고 있다. 전략적으로 한류스타 이영애를 모델로 내세워 2011년, 2012년 후 브랜드 매출은 중국 시장에서 연평균 30% 이상
Ⅰ. 서론 Ⅱ. ㈜태평양기업 개요 기업 전략 분석 Ⅲ. 설화수(雪花秀)왜 설화수인가? 3Cs 분석 STP 4P믹스 Ⅳ. 요약 및 제언 별첨 김민준 소장 서신교환 내용 요약 불황을 기회로 전환하기 위한 목표시장 개척 마케팅 전략화장품은 소비자들의 감성을 움직여야 팔리는 대표적인 상품이다. 단순히 제품만 좋다고 해서 얻고자 하는 매출액과 시장점유율을 보장할 수 없다. 여성의 소비심리와 라이프 스타일을 정확히 이해하고 그들의 감성적 욕구를
채용했고 200여명 중 불과 2명만 본사파견 직원으로 채용. )향후 전략1) ‘명성은 프랑스에서 판매는 세계 각지에서’2) 제품라인의 확대3) 프랑스 현지법인의 조직문화 유지와 본사와의 발전적인 관계정립참 고 문 헌아모레 퍼시픽 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp) (주)태평양의 유럽시장 진출사례(http://ns.dure.net/~kaib/archives/99-11/pac.ppt) http://www.beautynet.co.kr/BnLife/view.php?no=25665&cid=BN0101 http://blog.naver.com/icanand/100006458045 감사합니다 :DQuestion ?
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