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시장진출온라인 쇼핑몰 사업 진출2005년해외사업 확장 현재 해외 12개국에 100호점 돌파1월 연세대 선정 “최고경영대상” 수상산업자원부“화이트트리 우수산업디자인 최우수작품상”수상2006년해외 신규진출 국가-요르단, 중국, 말레이시아, 필리핀2007년12월 창사 4년 만에 매출 2,000억 돌파2008년12월 ‘제2회 FTA 활용 전략 사례 발표대회’ 최우수상 수상⑵ 스킨푸드스킨푸드는 지난 1957년 설립된 모기업인 피어리스의 생년월일을 공식적인 출

Ⅰ. 브랜드 소개1. 설화수(雪花秀)2. 설화수의 탄생Ⅱ. 상황분석-시장, 경쟁사, 자사분석1. 시장분석1) 시장 규모2) 시장 매력도 분석① 일반 화장품 vs 한방 화장품② 저가 화장품 vs 고가 화장품2. 경쟁자 분석 1) LG생활건강 - 더 후 , 수려한① 더 후 ② 수려한③ 소망화장품 - 다나한④ 에이블 씨엔씨 - 미사(美思)⑤ 한국화장품 산심3. SWOT 분석Ⅲ. STP1.Segmentation2.Targeting3.PositioningⅣ. 4P 분석1.Product2.Price3.Place4.PromotionⅤ. 발전

기업 간략 소개3. 미샤의 핵심가치와 미션 & 비전4. 기업 연혁Ⅱ. 미샤의 최근 이슈Ⅲ. 시장 환경과 상황 분석1. 거시환경분석2. 미시환경분석3. SWOT분석Ⅳ. 미샤의 주요 마케팅 전략 분석1. 미샤의 STP2. 미샤의 4PⅤ. 마케팅 제언1. 미샤만의 독자적인 혁신상품 및 주력상품 개발2. 남성라인 강화3Ⅰ. 선정이유 및 간단한 기업 소개1. 미샤 선정 이유미샤는 ‘가격이 비싸야만 잘 팔린다’라는 화장품 업계의 통념을 깬 국내 최초의 초저가 브랜드

기업으로서 단기간 내에 급진적으로 성장한 것에 매력을 느꼈다. 또한, 기존 인터넷 기업과는 달리 미샤는 오프라인 판매로 영업을 시작한 뒤 나중에 인터넷이라는 매체를 이용하여 온라인 시장으로 확장한 기업으로서 ON-OFF LINE 연계 통합 마케팅의 좋은 사례가 될 수 있다는 확신에 에이블 C&C의 화장품 브랜드 ‘미샤’를 이번 프로젝트의 주제로 선정하게 되었다.2) 기업의 비전과 이념에이블 C&C의 기업 비전은 다음의 표-1와 같이 정직한 기업을 바

4P Mix StrategyPlace카운셀링이 필요한 특징상 방문판매고급이미지 재고를 위한 백화점판매Product경희대와의 산.학 협력을 통한 한방컨셉35세 이후의 피부노화방지에 대한 효능Promotion디 아모레 갤러리와 같은 문화사업설화메이븐클럽과 같은 커뮤니티 활성화4P Mix Strategy4P Mix StrategyPrice한방 추출물의 높은 가격일반화장품에 비해 2~3배 비싼가격결론프린세스 마케팅 컨셉 강화에뛰드하우스문화마케팅 전개로 브랜드 이쿼티 강화고객들과의