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아모레 퍼시픽 마케팅 전략1. 기업 소개- 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+ 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC” 두 가지 의미의 어울림의 아름다움, Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 지향함- AMORE PACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성하려 함2. SWOT 분석강점(S)약점(W)- 다양한 제품군- 철저한 시장조사- 한류와 차별화된 마케팅- 후발주자로서의 어려움- 중저가 이미지- 마케팅 비용

아모레퍼시픽의 비젼과 전략 2. 중국 미용시장의 현황 3. swot 분석 (1)Strength (2)Weakness(3)Opportunity(4)Threats 4. STP (1)Segmentation 1) 화장품 시장의 시장세분화 2) 화장품 시장의 고객 세분화 (2)Targeting(3)Positioning5. 아모레퍼시픽의 중국진출 현황 6. 4P 현지화 마케팅 (1)Product1) 상표 전략 2) 제품의 유형 3) 고급화 전략(2)Price1) 라네즈=고급스러우면서 합리적인 가격2) 가격의 현지화3) 가격중심 제품 조정(3)Place(4)Promotion1) 라네즈 글로벌 프로모션 전

화장품 산업의 특징1.3 화장품 산업의 트렌드와 미래2. 고객 분석2.1 세분화2.2 고객 추구 트렌드 분석2.3 소비자 특성에 따른 공략3. 시장 분석 3.1 포터의 산업구조 분석4. 경쟁자 분석4.1 설화수 & 헤라 – 아모레퍼시픽(1) 소개(2) 주요제품 현황(3) 마케팅 전략4.2 에스티로더(1) 소개(2) 주요제품 현황(3) 마케팅 전략4.3 랑콤(1) 소개(2) 주요제품 현황(3) 마케팅 전략II내부환경 분석1. 기업개요 및 연혁2. SK-22.1 P&G 일본2.2 글로벌 브랜드 SK-23.

글로벌 기업으로 재 탄생하기 위하여 글로벌 브랜드 개발사업에 착수▼미국 중 시장이 큰 동부지역, 뉴욕을 중심으로 시장 진입 준비▼철저한 트랜드 분석 및 문화코드 분석▼뉴욕의 소비자들이 흡수력이 뛰어나고 간편한 스킨케어 제품을 원한다는 사실 확인출처 : “ 아모레퍼시픽의 미국시장 전략 “, 최윤영해외 시장 공략- 중국 : 시장 현황중국에서 미용산업은 부동산, 자동차, 여행 다음으로 소비 규모 큰 산업화장품시장은 지난 10년간

브랜드별 이색적인 상품디자인다양한 사회공헌 마케팅뷰티 케어 – 럭셔리(Luxury Cosmetics)정성의 한방에 지혜의 과학을 더한 조화로운 피부 다스림빛나는 젊은피부를 위한 뷰티 솔루션로맨틱한 향과 예술성 높은 디자인한라 그린티의정수를 담은 브랜드차별화된 품질, 서비스, 디자인을 바탕으로 아모레퍼시픽 화장품전체매출액의 약62%를 차지한다. - 아모레퍼시픽 실적발표자료4P - product마르지 않는 자신감, 수분 전문가 라네즈자연에서 찾은