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라이프스타일에 부합하는 제품을 원한다. 따라서 이 집단고객들은 저자극, 저칼로리(혹은 무칼로리)의 음료를 선호한다. 17차는 지방산 대사에 작용하는 L-카르니틴과 비만예방, 자외선에 의한 피부노화를 예방하는 카테킨 성분을 가지고 0kcal여서 이 집단고객의 욕구를 충족시킬 수 있다.3) 포지셔닝 (Positioning)남양유업은 소비자들에게 17차를 인식시키기 위해서 대표적으로 다음과 같은 3가지 포지셔닝 전략을 사용했다.웰빙 이미지 전략17차는 혼합

17차 : http://www.17tea.co.kr/ 엠파스 리뷰 : http://rsi.review.empas.com/view/8454022웅진 하늘보리 : http://skybori.wjfood.co.kr/◆아모레 퍼시픽 설화수 : www.sulwhasoo.co.kr라네즈 : http://www.laneige.co.kr/ , 신문기사-아모레퍼시픽 ‘라네즈’ 고급화 성공기 (2008-06-06)에뛰드 : www.etude.co.kr , 뉴스와이어(www.newswire.co.kr) (2006.05.16)아모레 퍼시픽 : 아모레퍼시픽 성장전략 프라임경제 (2008.06.17) 순 서17차 마케팅 전략1. 기업 소개2. 17차 탄생 배경 3. SWOT분석4. STP전략5. 4P 전략

전략 프라임경제 (2008.06.17) 목 차17차 마케팅 전략1. 기업 소개남양유업목표 남양유업비전 2. 17차 탄생 배경 3. SWOT분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat)4. STP전략(1) Segmentation(2) Targeting (3) Positioning5. 4P 전략 분석(1) Product(2) Place(3) Price(4) Promotion6. 경쟁 제품 (1) 광동 옥수수수염차1) 제품 2) 광고3) 가격 (2) 웅진 하늘보리 1) 제품2) 광고 3) 가격 7. 나아가야 할 방향 제시 아모레 퍼시픽 마케팅 전략1. 기업

17차의 성공 Ⅱ. 본 론옥수수수염차 개발과정 6단계1. 아이디어 창출 및 선별2. 제품 컨셉 / 제품개념3. 사업성 분석4. 시제품개발5. 옥수수수염차의 시험 마케팅6. 옥수수수염차의 상업화※ 옥수수수염차 SWOT 분석※ 4P 전략17차 개발과정 6단계1. 아이디어 창출 및 선별2. 제품 컨셉 / 제품개념3. 사업성 분석4. 시제품개발5. 17차의 시험 마케팅6. 17차의 상업화※ 17차 SWOT 분석※ 4P 전략Ⅲ. 결 론1. ‘옥수수수염차’ 성공요인 분석2. ‘17차’ 성

전략 : ‘차별적 마케팅’ => 광동제약은 다수 세분시장을 통한 차별적 마케팅 전략을 하고 있다. 그 중 하나로 차 음료시장을 세분화하여 ‘옥수수수염차’라는 제품을 내놓고 마케팅을 하는 것이다. 광동제약이 ‘옥수수수염차’를 내놓고 표적시장을 선정하는데 고려한 요소에 대해서 살펴본다. A. 세분시장의 크기와 예상 매출: 소비자들의 음료 구매 패턴이 변하고 있는 점과 건강을 중시하는 소비문화가 퍼지면서 탄산음료가 줄어들고 그 대안으