[광고조사] 녹차음료 그린타임의 효과적인 광고전략수립을 위한 조사

전략비교 마케팅 전략의 비교Baskin RobbinsHargendaz•아이스크림 맛 종류의 다양화 31이라는 숫자처럼 다양한 맛과 색의 아이스크림을 추구한다. 매월 신제품을 만드는데 주력한다.•아이스크림 맛의 고급화 일본의 마차티, 벨기에산 초콜릿, 브라질산 커피 등 인공첨가제등을 사용하지 않고 순수 천연재료를 사용하여 깊이 있고 진한 맛의 아이스크림을 추구한다.•TV광고 계속되는 시장조사와 트렌드의 반영으로 TV광고에 주력했다. 특히 여름 광고

(7 조)5장 신상품 개발(사례중심) 제출일 : 2005년 5월 5일-목 차- 1. 상품-개념 -분류1. 신상품 개요 -개발목적 (교과서 정리)-실패요인 및 사례 (교과서정리, 조이, 시티폰, 압력솥, 넥스트컴퓨터,모토로라, 펩시. 맥콜) -집중 실패 사례 분석 (맑은물이야기)2. 개발과정-전략적 분석과 계획◦ 개념◦ 기업의 이미지와 인지도(포스코 기업이미지 광고)-시장조사와 기회파악◦ 개념◦ 수요예측(구매의향조사(마리안느

위한 지속적 투자가 필요하며,시장점유율을 증가시키기 위해 자원을 많이 배분해야하는 확대전략(build)을 수립해야한다.특히, 경쟁기업(예:오늘의 차)들의 마케팅 활동이 활발해지고 있는 시점에서 17차는 시장점유율을 더욱더 증가시키기 위해 박차를 가해야한다.(2) 강약점 분석① Strength(강점) 17茶는 우선 기존에 다양한 회사에서 녹차 음료는 많았지만 한약재를 이용한 녹차 자료는 처음이기 때문에 소비자들로부터 기존 녹차와 다르다는 구분을

녹차, 하늘보리와 같이 일찍 차 음료 시장에 진출한 제품을 제치고 차 음료 시장 매출 1위의 성과를 올렸다. 이렇게 웰빙 음료계의 선도적 역할을 하였던 녹차 음료 시장에 대항하여 혼합차라는 개념으로 새롭게 등장한 17茶’는 차별화된 광고와 브랜드 네임 그리고 새로운 기능의 제품으로 단숨에 시장을 선점하였다.높은 매출액과 성장률을 올리며 녹차시장을 석권하고 있는 ‘17차’에 대한 남양유업의 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다. 또한

광고판촉의 확대로 가공청량음료가 대중화되었고 식생활의 서구화, 간편화에 힘입어 그 소비가 급신장하고 있다. 2. 선택기호의 다양화소비자의 선택기호가 구체화됨에 따라 이를 만족시키려는 제품이 다양해지고 있다. 과실 음료의 경우 주스농도별로 다양한 제품이 구비되어 있고, 오렌지, 사과, 포도등 20여가지가 넘는 각기 다른 맛의 주스가 출시되고 있다. 또한 크리스프와 같은 여성을 위한 다이어트 주스가 있는 반면에 신세대의 패션과 개성