카메라시장.캐논.니콘.삼성.마케팅관리,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

경영전략보고서 - 삼성테크윈의 DSLR 국내시장 진출 - Ⅰ. 서론 (대상선정이유)Ⅱ. ㈜삼성테크윈 소개Ⅲ. DSLR카메라에 대하여Ⅳ. 시장분석Ⅴ. 벤치마킹Ⅵ. 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P)Ⅶ. 결론목 차서론 (대상선정 이유)서 론 (대상선정이유)국내 최초 렌즈 교환식 카메라(DSRL) ‘GX 1S’ 출시기존 컴팩트카메라시장의 RED OCEAN전문가용 카메라 시장진출을통한 BLUE OCEAN 개척국내 디카 시장 성장률(%)국내 디지털카메라 시장 성장률은 2007년을 정점으로

브랜드는 최초로 시장에 접근한 경우가 많다. 물론 후발 주자로 진입한다고 해서 불가능한 것은 아니지만 시장 후발주자로 참여해 기존의 선도자를 제치는 것은 매우 어려운 일이다. 국내 디지털 카메라 시장은 2004년도 당시 일본제품들이 대부분의 시장을 장악하고 있었다. 하지만 제품, 가격, 유통, 촉진의 마케팅믹스를 효과적으로 사용하여 삼성 케녹스는 경쟁사보다 늦게 진입하였지만 디지털 카메라시장을 평정한 대표적인 사례다. 이런 삼성 케

시장위치화(Positioning)(2) 캐논 STP 전략1) 시장세분화(Segmentation)2) 시장표적화(Targeting)3) 시장위치화(Positioning)(3) 소니 STP 전략1) 시장세분화(Segmentation)2) 시장표적화(Targeting)3) 시장위치화(Positioning)2. 4Ps Mix(1) 케녹스 4P 전략1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)(2) 캐논 4P 전략1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)(3) 소니 4P 전략1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)3. SWOT 분석(1) 케녹스 SWOT

시장은 올해 70만대까지 크게 확대될 것으로 예상된다. 이렇게 시장의 성장은 계속 되지만 시장 안에서의 경쟁상황은 갈수록 치열해지고 있다. 현재는 가히 디지털카메라시장의 ‘춘추전국시대’에 돌입했다고도 할 수 있을 정도이다. 그동안 시장을 독주하던 올림푸스의 점유율이 크게 약화된 반면 캐논, 후지, 삼성 등 다양한 브랜드가 고르게 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다. 인터파크는 지난해와 올해 ‘디지털카메라’ 제품 판매 추이를 분석한

캐논은 전체 시장의 50%가 넘는 지배자로 특정한 Target을 정하기 보다는 시장 전체에 집중하는 전략을 취하고 있다. 입문자, 아마추어, 고급아마추어, 전문가 각각의 시장에 맞는 제품들을모두 출시하여 시장에 전체적으로 접근하고 있다. DSLR카메라의 특성상 한번 브랜드를 선택하면 다른 브랜드로 바꾸기 힘들기 때문에 특히 입문자 시장에 집중하고 있다. 시장 및 환경분석3) Positioning 기계적성능                       니콘