[국제경영] 현대 자동차의 유럽시장 진출 전략

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2012.07.10 / 2019.12.24
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목차: １ 서론
２ 기업 선정
３ 기업 소개
가) 경영 이념 체계
나) 주요 연혁
４ 국제 경영 이슈
５ 현재 포지션 분석
가) 산업
나) 경쟁자
다) 글로벌 자동차 시장 환경
６ 현대 자동차의 핵심 역량
가) 기술력
나) 친환경 기술
７ 현대자동차의 글로벌 전략
８ 현대자동차 동향
９ 현대자동차의 미국 시장 전략
１０ 현대자동차의 중국 시장 전략
１１ 향후 과제
１２ 현대자동차의 성공적인 유럽 시장 진출을 위한 제언
가) 친환경 모델 출시
나) 공격적인 마케팅을 통한 브랜드 인지도 향상
１３ 결론
REFERENCE

본문내용: １ 서론
글로벌 시장 진출을 활발히 진행 중인 현대자동차는 이미 미국과 -한국과 중국을 포함한- 아시아 시장에서 다년 간의 경험을 바탕으로 소기의 목적을 달성 중이라고 할 수 있다. 그런데 유럽 시장은 유럽계 자동차 업체들의 아성이 워낙 견고하고 현대차가 유럽 시장 진출 초기 단계에 있기 때문에 아직까지 뚜렷한 성과를 발견하기 어려운 것이 사실이다. 그러므로 현대자동차가 현재 맞이하고 있는 그리고 가장 중요한 국제 경영 이슈(International Business) 는 유럽 시장 진출이라고 할 수 있을 것이다.
따라서 우리 조는 현대자동차의 현재 포지션을 산업(Industry), 시장 상황(Market Situation), 핵심 역량(Core Competence)의 측면에서 분석해보고, 먼저 진출했던 미국과 중국 시장의 사례를 바탕으로 현대자동차의 성공적인 유럽시장 진출 전략을 제안(Recommendations) 하고자 한다.

참고문헌:  김형남, 중앙대학교 국제경영대학원,[2002] 북미 시장의 CRM 구축을 위한 기반 조성 방안 : 현대/기아 자동차 사례를 중심으로
 디지털 내일(2005), 현대자동차 글로벌 리더쉽, human&books
 문화체육관광부 예술지원센터 , [2010]‘마케팅 전략-기업의 성공사례에서 배운다’
 박명훈(2009), 경제위기? 나 이길 수 있어?: 리마인드 정주영, 청조사
 서경수, 고려대학교 경영대학원,[2007] 현대자동차, 글로벌 탑5를 향한 브랜드력 강화의 도전과제에 관한 연구 : 도요타의 벤치마킹을 통한 현대자동차의 경쟁력 비교 분석 및 현대자동차의 브랜드력 강화의 도전과제 정리
 안민아, 연세대학교 대학원,[2008] 대기업의 글로벌기업화와 그 정치경제적요인 : 현대자동차와 도요타자동차 사례 분석
 왕홍하, 동아대학교 대학원,[2008] 한국 자동차 산업의 중국내 경영전략에 관한 연구
 이병도(2003), 영원한 승부사: 정주영의 신화는 계속된다, 찬섬
 장박원(2005), 세계가 주목하는 현대차 왜 강한가, 스크린M&B
 정승환, 국민대학교 대학원,[2008] 國內自動車産業의 글로벌 네트워크와 向後戰略에 관한 硏究 : 현대자동차의 사례를 중심으로
 진희정(2006), 현대자동차의 힘: 쏘나타 세계를 누비다, 명성
 진희정(2006), 현대자동차의 힘, 명성출판사
 한섭전, 서강대학교 언론대학원,[2009] 중국시장에서 현대자동차의 진출 현지화 성공요인 연구
 현대홈페이지내 제공 자료
- 영업실적 보고서
- 해외 공장별 판매실적
- 미국 현지판매 실적
- 유럽 현지판매 실적
 Hyundai Motor Company Corporate Brochure 2011
 Myeong-kee CHUNG, GLOBALIZATION STRATEGIES OF KOREAN MOTOR VEHICLE INDUSTRY: A CASE STUDY OF HYUNDAI
Websites
 (정몽구 "유럽 전략형 신차로 유럽재정위기 돌파") http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=187579
 ('현대기아차, 유럽 공략 현장을 가다' ①현대기아차 "신차로 유럽 위기) 정면돌파")http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=196570 ((기획특집)
 (현대•기아차, '유로 2012' 마케팅 본격 시동) http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=204840
 (현대차, 독일•프랑스 직영판매체제 돌입 독일•프랑스 대리점 인수 계약 체결.."유럽 재정위기 정면돌파") http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=202065
 (현대기아차 "유럽재정 위기, 또 한번의 기회" "i40•신형 i30•신형 리오•K5 등 신차로 승부") http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=195427
 (현대차, 신형 'i30' 프랑크푸르트 모터쇼서 첫 선 i40와 함께 유럽 공략 첨병..1.4•1.6 리터 디젤•가솔린 모델) http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=185382
 현대자동차 홈페이지 http://www.hyundai.com/kr/

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