[소비자심리학] 브랜드와 제품 선별과정에서의 소비자행동

브랜드 아이덴티티와 유사한 여타 환경 조건을 가지고 있음에도 홀리스터 매장의 고객이 훨씬 많았던 것으로 보아, 두 매장의 특성과 전략이 다름을 알 수 있었다.본론 -매장 분석과 비교-각 매장의 분석은 소비자 심리학의 여러 이론들 중, 감각과 지각, 동기와 감정, 성격 그리고 소비자 태도와 태도 변화 이론을 중심으로 이루어졌다. 단, 필요에 의해 후아유 브랜드의 분석에는 학습 이론을 추가하였다.홀리스터 매장분석1.1 자극과 선별적 주의를

제품용 빨래비누 브랜드에 노출되지 않았던 사람들에 비하여 식역하 정보를 제공받은 실험참가자들이 그 브랜드에 대해 훨씬 높게 평가하였다. 두 가지 이론이 가능하다. 그 하나는 점증적 효과이론(incremental effects theory)이다. 이 이론에 의하면 자극에 많이 노출되면, 소비자는 서서히 자신의 신경체계 내에 그 자극에 대한 표상(representation)을 구축한다는 것이다. 어떤 단계를 지나면 이러한 표상은 행동에 필요한 최소한의 식역수준을 넘어서게 되어

소비자의 마음을 얻게 만든 방법을 현지화 마케팅, 이미지 광고, 스포츠 마케팅 그리고 CM song 4개의 category로 나누고 이에 따라 어떠한 심리학적인 방법이 사람들의 마음을 사로잡았는지 알아보았다. 현지화 마케팅 - 로마에 가면 로마의 법을 따라라.먼저 현지화 마케팅에 성공한 코카콜라와 초코파이 등의 제품을 통해 현지화 마케팅에 대해 에 대해 알아보겠다. 현지화는 단순히 언어적 프로세스가 아니다.문화, 컨탠츠 및 기술 문제까지 염두에 두

행동 관찰4.2 설문서 구성4.3 자료 수집방법 및 기간4.4 분석 방법5. 분석결과 5.1 표본의 인구 통계적 특성5.2 문항의 타당성 및 신뢰도 검증5.3 가설검증 결과5.4 추가분석6. 요약 및 결론 6.1 결론6.2 조사의 한계점※ 참고문헌 및 설문지 1. 문제 제기 및 연구의 목적1.1 문제제기소비자는 시장에서 제품을 구매할 때 자신의 이미지와 일치하는 브랜드 이미지를 갖는 제품을 구매하는 경향이 있다고 한다. 그만큼 자아 이미지는 소비자의 행동을 유발

소비자의 내적요인1) 지각2) 학습3) 기억4) 동기와 감정5) 성격(≒개성)6) 태도와 가치5. 소비자의 외적요인(사회적 맥락)1) 상황2) 집단6. 유형분류 및 심리효과와 법칙1) 소비 유형2) 소비자 유형 3) 소비자 심리 효과와 법칙 7. 조사를 마치고 느낀 점8. 참고문헌1. 소비자 심리학의 정의 소비자 심리학은 소비자가 자신의 욕구를 충족시킬 것이라고 기대하는 제품과 서비스를 구매, 사용, 처분하는 데 있어서 표출하는 행동과 정신과정인 구매결정