[국제경영] 마텔(Mattel)의 성공전략 분석

성공적인 여성상을 개발해 소녀들에게 자의식을 키워주었다는 긍정적인 평가를 받는 반면, 페미니스트들은 어린이들에게 바비와 같은 비정상적인 몸매를 아름다움의 기준으로 삼게 만들어, 외모지상주의를 부추긴다는 비판을 받기도 했다.2. 마텔(Mattel)社의 중국 외 시장진출 사례를 통해 본 전략1) 비차별적 마케팅 전략국제시장에 진입 초기에는 각 나라의 문화를 반영하는 바비인형을 만들어서 시장에 내놓았지만 연이은 실패를 했다. 유럽의 소

Global 제품의 표준화와 현지화 사례목 차서 론 - 표준화란?현지화란?본 론 - 성공사례실패사례결 론 - 표준화와 현지화서 론“Think globally, act locally”현재 국제경영에서의 글로벌화(globalism)는 빠질 수 없을뿐더러 피할 수 없는 용어이다.기업이 해외시장에 진출 할 때에 규모의 경제를 활용하기 위해서는 표준화와 또 글로벌전략을 요구한다. 이처럼 각국의 서로 다른 문화적, 경제적, 법적 등의 환경에 적응해야 하기 때문에 현지화 전략 또한 세

Global 제품의 표준화와 현지화 사례목 차서 론 - 표준화란?현지화란?본 론 - 성공사례실패사례결 론 - 표준화와 현지화소감 및 느낀점서 론“Think globally, act locally”현재 국제경영에서의 글로벌화(globalism)는 빠질 수 없을뿐더러 피할 수 없는 용어이다.기업이 해외시장에 진출 할 때에 규모의 경제를 활용하기 위해서는 표준화와 또 글로벌전략을 요구한다. 이처럼 각국의 서로 다른 문화적, 경제적, 법적 등의 환경에 적응해야 하기 때문에 현지

경영전략이 필요하다. 기업의 국제화에 성공하고 같은 분야에서 세계적으로 명성을 떨친 코닥과 후지에 대해, 그들의 전략에 대해 비교, 분석하면서 국제경영의 의미와 세계화 시대에 걸맞은 전략에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 하겠다. 2. 본론I. KODAK과 FUJI◈ KODAK*Kodak의 의미1886 년 6월 Kodak(코닥)이라는 단어가 만들어졌다. 원래 Kodak은 이스트먼 건판회사에서 새로 만든 소형 카메라의 이름이었다. Kodak을 너무 마음에 들어 했던 이스트먼은 즉시

성공의 도약으로 실현 했다. 그에 따라 게임이론을 적용해서 파악해 보았고, 엘지와 마텔과 같은 유사한 사례, 포드와 엑슨과 같은 상이한 사례도 비교 분석해 보았다. 존슨앤존슨과 유사한 사례를 분석해 본 결과, 기업의 이익과 손실에만 눈이 먼 경영보다는 무언이 먼저인지 정확하고 냉철하게 판단하는 자세가 매우 중요했다. 또한 ‘우리의 신조’를 경영전략과 정책 면에서 일상화하기 위한 방안도 제시하였다. 한순간에 기업의 신조, 가치, 윤