[글로벌전략] 애플(APPLE)의 글로벌 전략

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2011.11.02 / 2019.12.24
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목차: 목 차

<서 론>
1. 기업연혁
2. 기업소개
3. 기업문화

<본 론>
1. 주요제품
2. 마케팅 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

<결 론>
1. 애플의 성공요인
2. 참고자료

본문내용: 3. 기업문화
(1) 인사문화
애플의 CEO인 스티브 잡스는 사람을 한 명 잘못 고용하면 회사 전체에 손해를 끼치지만 유능한 사람은 평범한 사람 50명이 해야 할 일을 혼자서 해낸다고 생각했다. 유능한 직원들은 경쟁사들을 앞지르게 해주는 일종의 경쟁 우위의 요소라는 관점을 가지고 해당 분야의 최고 인재를 찾아 직원으로 만들려고 노력한다. 그래서 애플은 유능한 직원만을 뽑기 위해 노력한다. 모든 부문에서 최고의 자율성을 보장한다는 애플이지만 사람 뽑는 것만은 상부의 지시를 따라야한다. 애플의 매출이 200억 달러가 넘는데도 직원은 1만 8000명에 불과한데 이것은 그들이 사람을 뽑는데 얼마나 엄격한지를 잘 보여주고 있다.
애플이 생각하는 좋은 인재는 창의력이 충만해야 한다. 이와 함께 남들이 하지 않는 일들을 과감히 시도할 줄 아는 도전 정신이 반드시 수반되어야 한다. 자아 성취력 역시 중요한 기준이다. 자신의 일을 사랑하고 자신의 일로 세상을 변화시킨다는 자부심을 가진 인재를 원한다. 그런데 애플에는 일반적인 다른 기업들과 다르게 이공계나 예능계 출신이 많고 문과의 비율이 상대적으로 적다. 이는 회사에 취직하기 위해서는 우선 특별한 기술이나 자질을 하나쯤 가져야 하기 때문이다.

(2) 평등문화
직원들이 아무리 좋은 의견을 가지고 있어도 상사의 의견과 다를 때는 차마 겉으로 이야기 하지 못한다. 부하 직원이 상사의 권위감 때문에 감히 거역하지 못하기 때문이다.

참고문헌: 2. 참고 자료
아이폰과 아이패드 애플의 전략 - 최용석 지음 아라네크
잡스처럼 일한다는 것 - 린더 카니 지음 북섬
애플 & 닌텐도 - 김정남 지음 길벗
http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0QCnU&articleno=201#ajax_history_home
http://www.koreahealthlog.com/2350
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_menu=020600&g_serial=524840
http://www.emh.co.kr/forum.pl?%BE%D6%C7%C3
http://news.hankooki.com/lpage/economy/200904/h2009042322351421540.htm#

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