공익마케팅과 캠페인(유구천을 중심으로)

마케팅, 집문당, 2006 1) 정보제공:a. 광고웅진코웨이는 적극적으로 광고를 통한 코웨이의 제품 및 가치를 홍보하고 있다. 특히 최근에는 TV매체를 통한 영상광고에 특히 주력하고 있다. 과거에는 인쇄광고, 라디오광고(2008년 이전)에도 비중을 두었지만 2009년부터 영상광고에 중점을 두고 자사 제품 및 자사의 그린 캠페인을 홍보하고 있다. 특히 ‘코웨이 시후편’ 광고의 경우 3차에 이은 광고를 제작함으로써 신선하고 설득적인 내용으로 정수기를 홍

마케팅삼각형 3E그린 마케팅 삼각형이란 21세기 기업 마케팅의 패러다임을 제시하는 것으로 20세기의 경제economy 중심적 사고에 추가로 윤리ethics와 환경ecology을 동시에 고려하는 이른바 ‘3E’을 중심으로 하는 21세기 기업 경영 및 마케팅 철학을 말한다.**기존 기업마케팅의 핵심이었던 ①경제(Economy) 중심적 사고에 ②윤리(Ethics)와 ③환경(Ecology)적 측면을 동시에 고려하는 마케팅 전략.윤리(Ethics) 경영과 그린 마케팅21세기 들어 미국의 엔론Enron, 월

마케팅전략을 세우는 것이 중요하다. 미국은 문화적 특성상 카펫 사용이 잦고 실내에서 애완동물을 많이 키워 실내 먼지 농도가 높다. 그리고 제품의 기술력에 중점을 두고 구매를 한다. 중국도 스모그, 미세먼지 등으로 실내 공기청정기에 대한 니즈가 급격히 높아지고 있다. 또 공기청정기 용량과 가격이 비쌀수록 인기가 좋은 특징을 갖고 있다. 중국과 미국 외에 브라질, 러시아, 인도 등 시장이 큰 나라들에서 좋은 인지도를 얻는다면 장기적인 성장

캠페인화가 유명한데 2009년 2월에 송출한 “깐깐한 물”시리즈, “시후 다큐 캠페인”광고는 가장 깨끗하고 안전한 물만 제공하고 싶어하는 코웨이의 친환경 정신이 고스란히 전달한 광고라고 평가받는다. 뿐만 아니라 “생명이 마십니다”라는 메시지를 담은 유구천 살리기 물사랑 광고는 기업광고가 아닌 공익광고처럼 보일 정도로 아름다운 메시지를 전했다.7. 결론 및 시사점코웨이를 조사하면서 1990년 정수기 판매를 개시할 때만 해도 국내 정수

마케팅의 효과가 반감되게 한다.웅진코웨이의 직원들이 매년 봉사활동에 사용하는 최소 시간 수는 약 2만 7천 시간이다. 즉, 웅진코웨이는 단순히 봉사 활동만을 제공하는 것이 아니라 2만 7천 시간의 잠재적인 생산성을 기증하는 셈이다. 또한 웅진코웨이는 탄소 배출량 공개 프로젝트(CDP, Carbon Disclosure Project)에 참여하고, 탄소 성적 표시 인증 제도를 실시하여 환경 경영의 성과를 여과 없이 공개하고 있다. 그러나 웅진코웨이의 환경 경영은 전반적