한화건설과 웅진그룹 사례에서 본 그린마케팅

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목차: I. 서론
1. 그린마케팅의 이론적 배경
1). 그린마케팅의 개념
2). 그린마케팅에서의 마케팅전략

II. 본론
1. 한화건설
1). 선정이유 및 기업소개
2). 한화건설의 그린마케팅 분석
(1)제품소개
(2) 4P분석
(3)그린마케팅을 통해 얻은 강점
(4)경쟁사 제품과의 비교분석
3). 결론
(1) 문제점
(2) 해결방안 및 제언

2. 웅진그룹
1). 선정이유 및 기업소개
2). 웅진그룹의 그린마케팅 분석
(1). 4P분석
(2). 3E분석
3). 결론

III. 결론 및 제언

IV. 출처

본문내용: (2). 그린마케팅삼각형 3E
그린 마케팅 삼각형이란
21세기 기업 마케팅의 패러다임을 제시하는 것으로 20세기의 경제economy 중심적 사고에 추가로 윤리ethics와 환경ecology을 동시에 고려하는 이른바 ‘3E’을 중심으로 하는 21세기 기업 경영 및 마케팅 철학을 말한다.
**기존 기업마케팅의 핵심이었던 ①경제(Economy) 중심적 사고에 ②윤리(Ethics)와 ③환경(Ecology)적 측면을 동시에 고려하는 마케팅 전략.
윤리(Ethics) 경영과 그린 마케팅
21세기 들어 미국의 엔론Enron, 월드컴WorldCom의 회계 부정사건 이후 전세계적으로 윤리 경영의 중요성이 부각되고 있다. 우리나라 주요 기업들도 ‘윤리 경영’을 선포하면서 21세기 성장 기업은 ‘강한 기업’이 아니라 ‘좋은 기업’이라는 메시지에 호응하고 있는 실정이다. 좋은 기업이란 ‘윤리적이고 투명한’ 그린green 기업을 말하며 ‘그린 마케팅’이란 윤리적이고 투명한 기업을 만드는 마케팅이다.
환경(Ecology) 경영과 그린 마케팅
1990년대 들어 소득 수준이 향상되면서 국민의 환경 용구가 급증함에 따라 경제와 환경에 대한 국민의 시각이 근본적으로 변화하기 시작했다. 이에 따라 각종 민간 환경단체의 활동이 활발해지고, 소비자 주권이 강조되면서 기업에 대한 비공식적 사회적 규제의 강도가 날로 강화되고 있는 추세다. 환경 규제의 확대는 국제적 추세로서 기업의 ‘사회적 책임’이 확대된 것으로 이해할 수 있다. 또한 선진국 주도로 이루어지는 국제 환경 규제는 국내 기업 활동에 대한 새로운 부담과 함께 기업 활동에 있어서 ‘환경’이 경쟁력 결정의 주요 요인으로 작용하게 될 것임을 시사해 주고 있다.

(2). 3E
(참고) 성공적인 그린마케팅의 전략단계모형
-기업이 성장하고 발달함에 따라 상위수준의 개념을 중시해야 하며, 지속가능성(sustainbility)을 지닌 성공적인 그린마케팅을 위해서는 기업의 사회적 책임(자선적 책임)을 중시 해야 한다.

(Contribute resources to the community: Improve quality of life)

Ⅱ. 본론

1. 한화건설
1). 선정이유 및 기업소개
(1) 선정이유
한국화약을 모기업으로 발전해온 한화그룹은 1952년 창립 이래 불굴의 의지로 반세기를 이어왔으며, 금융,레저,유통전문 기업으로 새로운 변신을 추구하고 있다. 이러한 한화그룹의 중심에 자리 잡고 있는 회사가 한화건설이다. 한화건설은 한화그룹의 미래를 선도하고 있으며 탄탄한 기술력과 시공경험으로 건설업계에서 빠르게 성장하고 있는 회사이다. 한화건설의 경영철학은 기업의 이익에 앞서 고객과 사회•국가에 대한 책임과 의무를 우선시하는 ‘윤리경영’, 환경의 보전을 최우선으로 하는 ‘환경경영’, 임직원의 지식과 창의력, 도덕성이 최고로 실현될 수 있도록 역량을 집중하는 ‘인재경영’이라는 세 가지의 모토로 이루어져 있다.
이 중 우리 조는 한화의 환경경영에 초점을 맞추어 그들이 건축하고 있는 아파트라는 제품에 대해 조사해 보기로 하였다. 이들은 제품 자체가 친환경적으로 만들어진 것 뿐만 아니라 조망권, 이미지까지도 고객들이 자연과 함께 어우러질 수 있는 것들이었다.
한화건설의 대표 브랜드 꿈에 그린, 갤러리아 포레, 에코메트로를 통해 우리는 한화가 추구하는 모토인 윤리, 환경, 인재경영에 대해 생각해 보기로 하였다.

(2) 기업소개
- 한화건설은 그 동안 수행해온 대형 토목공사에서 각종 산업플랜트 및 인텔리전트빌딩을 포함한 주택 개발 사업에 이르기까지 많은 시공경험과 기술력을 축적해왔다. 이를 바탕으로 건축(주택)사업 분야에서는 ‘꿈에 그린(Dream & Green)’과 ‘오벨리스크(Obelisk)’를 통해 소비자에게 다가가고 있으며, 토목 분야에서는 SOC민간투자 사업에 주력하여 도로와 항만•지하철 등에서 국토의 심장과 동맥을 이어가고, 환경 분야에 있어서는 환경연구소를 통해 신기술 개발과 축적된 노하우로 상하수도처리, 폐기물처리•토양오염복원 등의 사업에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 또한 플랜트 분야에서는 한국경제 성장의 견인차 역할을 한 석유화학•발전 플랜트 등을 아우르는 건설의 전 분야에서 프로젝트를 개발 및 기획사고 시공•감리 및 유지보수를 담당하는 21세기 개발사업(Developer)전문회사이다. 한화건설은 매년 수주 및 매출규모가 지속적으로 성장하고 있다. 2002년 수주1조원 돌파, 2004년에는 매출 1조원을 달성하였고, 2005년에는 수주 2조원을 달성할 만큼 최근의 괄목할 만한 성장은 새로운 도약을 위한 힘찬 전진이다. 특히, 회사 역량의 ‘선택’과 ‘집중’전략을 통해 최고의 건설 회사를 지향하고 있다. 또한 한화건설은 건설경기 변동에 대비하며 건설시장을 선도할 수 있는 비전을 키워가고 있다.
 경영이념
-환경경영: 인간과 환경이 조화로운 세상을 열어가고 환경보전을 최우선으로 생각하는 기업.
-윤리경영: 기업의 이익에 앞서서 정직과 신용을 바탕으로 고객과 사회, 국가에 대한 의무를

참고문헌: 서용구, 2006. 「시장에서 승리하는 마케팅의 기술」
다양한 측면의 그린마케팅 전략 분석, 2007
한국경제 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201005253416e
한국경제 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008062500651&intype=1
건축도시연구정보센터http://www.auric.or.kr/user/rdoc/doc_rdoc_cp.asp?catvalue=3&returnVal=RD_R&page=1&dn=22478
파이낸셜뉴스www.fnnews.com/view?ra=Sent0501m_View&corp=fnnews&arcid=091118170811&cDateYear=2009&cDateMonth=11&cDateDay=18
네이버 블로그 http://blog.naver.com/lkw1209/20106346728
파란 블로그 http://blog.paran.com/blue5191/32458978
에코메트로 홈페이지 http://www.ecometro.co.kr/
뉴시스 2009년9월22일자 기사 http://welfare.hanwha.co.kr/activity/activity_nature04.jsp
네이버 블로그 http://blog.naver.com/whlee711?Redirect=Log&logNo=150086636021
네이버 블로그 http://blog.naver.com/godqhrgkrp88?Redirect=Log&logNo=110085468560
네이버 블로그 http://blog.naver.com/adsupport?Redirect=Log&logNo=80105507782
파이낸셜 뉴스 2010.5.25일자 기사
서울경제2010.5.26 economy.hankooki.com/lpage/industry/201005/e2010052616470447580.htm
네이버 블로그 http://blog.naver.com/nada5333/140107155755
웅진그룹 홈페이지 www. woongjin.com
웅진 코웨이 csr 보고서
다음 블로그 http://blog.daum.net/acajoe/6206835
네이버 블로그 http://blog.naver.com/cowaystory/150075214646
파이넨셜뉴스 [웅진그룹 ‘포스트 10년’] <6> 친환경 이미지 구축>2008-11-03일자 기사
세계섬유신문, [웅진케미칼] 작년 실적 당기순익 365% 증가 , 2010-02-16 일자 기사

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