[마케팅 원론] `하이트 맥주` 주류시장 마케팅 전략

1. 사례요약하이트 맥주의 중국시장 진출3조는 하이트 맥주를 중국시장에 판매하기 위한 마케팅 전략을 연구해 보았다. 상해의 2 0∼30대를 주요고객 층으로 선정, 브랜드 이미지를 차별화 하는데 중점을 두어 향후 10년 이내에 20%의 시장 점유율을 예상하고 있다.2. 사례제시 연혁 1933. 8. 9 국내 최초의 맥주 회사 창설 1962. 3 조선맥주 국내 최초 해외수출 시작 1982. 4. 19 일본 삿뽀로 맥주회사와 기술 제휴 1985. 7. 22 칼스버그 맥주 기술도입 계약 1

마케팅 대상 선정선정 이유그림 Ⅰ-1마케팅 대상으로 ㈜하이트진로의 맥주 브랜드인 ‘Max’를 선정하게 되었다. 그 이유는 우선 다양한 국내 맥주 제품들 중에서 시장 점유율 약 8.9%로 3위를 차지하고 있어서 앞으로 마케팅 전략을 어떻게 하느냐에 따라 발전 가능성이 큰 제품이라고 판단 했기 때문이다. 기존의 맥주 시장 1위인 ㈜하이트진로와 만년 2위였던 ㈜오비맥주가 15년만에 자리를 바꿨다. ㈜오비맥주(Cass, OB Golden Lager 등) 54.7%, ㈜하이트진

마케팅 전략 (1) STPSegmentation20대 초반의 직장인과 대학생 등 젊은 맥주 수요자층OB 맥주 맛에 완전히 익숙해 있지 않은 소비자층새로운 제품에 대한 수용이 비교적 수월미래의 주 소비자층 Targeting20~30대의 주부와 대학생 상표애호도가 비교적 낮음새로운 변화를 추구하는 라이프 스타일을 가진 계층 Positioning브랜드 이미지 : 깨끗한 물로 만든 깨끗한 맥주제품속성 이미지 : 브드럽고 고급스러운 맥주신제품인 하이트의 성공적인 시장진입에는

원론 01-2. 주요 소주 브랜드01. 하이트진로 기업 소개2013년 1학기 경영학원론 01. 하이트진로 기업 소개01-3. 기타 주요 브랜드01하이트진로 기업 소개02국내 맥주 시장 현황 03하이트진로 현 상황 분석인수합병 과정 및 문제점 분석목차마케팅 전략 및 문제점 분석2013년 1학기 경영학원론 03 - 103 - 2- 경쟁사 OB맥주와의 비교를 중심으로2013년 1학기 경영학원론 02. 국내 맥주 시장 현황맥주 소비량 > 소주 소비량2012년 주류별 출고동향 맥주 2,004

마케팅 사례 찾기 사례 1OB맥주 SWOT 분석 강점(Strength)약점(Weakness) OB라는 브랜드에 대한 명성, 충성도 다품종 전략 쌀 첨가, 강화 발효 공법 세련된 제품디자인 , 해외시장 공인된 품질 사원들의 1위 재탈환 의지 제품차별화 부족 OB브랜드의 노후- 젊은층에게 어필X 과거 두산 계열사 ‘페놀사건’으로 인한이미지 하락기회(Opportunity)위협(Threat) Well-Being 분위기를 감안한 21C형 맥주 주 5일제 근무확대 여성들의 주류 소비 증