[마케팅원론] 오비맥주(ob맥주) 마케팅전략

제 1 장 서론먼저 하이트맥주라는 브랜드를 마케팅 전략 사례로 선정한 이유는 대학생들이 술을 많이 마시고 일상생활에서 접하기 쉬운 주제이기 때문이기도 하고 개인적으로 하이트 맥주를 선호하는데 하이트 맥주의 어떠한 마케팅 전략이 나에게도 이렇게 영향을 미쳤을까 하는 궁금함에서 주제로 선정하게 되었다. 현 맥주시장에서 가장 많은 점유율을 차지하고 있는 하이트맥주가 급부상 할 수 있게 된 원인을 마케팅 전략 차원에서 도출하기 위

-목차-서론IMC의 정의하이트맥주의 선정동기본론기업소개산업분석(Porter의 5요인 모형)경쟁사 분석(OB맥주)시장분석고객분석자사의 강약점 파악하이트 SWOT 분석SWOT 분석을 통한 마케팅 전략의 수립.STP분석IMC 전략 결론향후 HITE의 IMC 전략 방향참고문헌 서론1.IMC의 정의다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총

OB맥주와 하이트의신제품 개발 과정목 차서론제품 선정과 선정요인본론OB블루의 신제품 전략OB블루의 신제품 개발 과정아이디어 관리(창출, 선별)사업성분석 및 시제품 개발 시험마케팅 및 시장 출시(상업화) 결론평가하이트 맥주의 신제품 전략 및 신제품 개발 과정과의 비교평가참고문헌 & 자료서론@ 제품 선정과 선정요인우리나라는 참으로 이상한 나라 중에 하나이다. 뜬금없이 이것이 무슨 이야기냐고 떠들지 모르나 우리는 기분이 나

맥주시장을 양분하는 두 브랜드(OB/하이트) 파워가 강력하기 때문에 다른 신규브랜드가 침입하기 힘들다. → 프리미엄 맥주시장은 상품수명주기에서 성장기에 속하며 매력도가 높다. 신제품을 내놓을 경우 경쟁사인 오비의 전략에 대응할 수 있다면 효과적인 마케팅이 가능하다고 판단된다.2-2. 자사분석하이트맥주1933년 국내 최초로 설립된 맥주회사로 1962년 최초로 맥주를 수출하기 시작했으며, 1993년엔 현재 회사 이름의 모태가 된 국내최초 비열

OB의 페놀사건으로 소비자의 “물”에대한 관심이 집중되었고 하이트는 경쟁사의 약점을 파악해 “천연암반수, 깨끗한 물” 로 만든 맥주라는 컵셉으로 하이트를 출시합니다.하이트맥주는 출시 3개월만에 소비자에게 좋은 반응을 얻는데 성공합니다.하이트의 성공요인 그 첫번째는, 소비자의 욕구를 충족시킬수 있는 신제품 개발성공에 있습니다.성공요인 2 . 성공적인 마케팅 전략 (1) STPSegmentation20대 초반의 직장인과 대학생 등 젊은 맥주 수요자