[경영학] 소비자행동과 광고-속성 유도를 통한 공격적 마케팅 사례(애니콜 vs 모토로라, 갈아만든 사과 vs 사각사각)

소비자들로부터 아이리버가 제시한 새로운 “소리의 기준”을 인정받고자 한다. 타 기업과의 전략적 제휴를 통한 디지털 컨버전스는 그 다리의 역할을 할 것이다.고가격으로 접근하기 어려운 MQS시장에 대한 부담감을 모든 음향기기에 “소리의 기준”을 제시함으로써 고객들 스스로가 고가격을 더 이상 고가격으로 인지 하지 않고 합리적 가격이라고 인지할 수 있도록 유도할 것이다. 하여 타겟 대상인 마니아층의 충성도를 더욱 자극, 확고한 수요층

애니콜7) 노키아8) 대상그룹Ⅲ. 국제 마케팅의 현지화와 표준화 실패사례1) 노키아2) 마트3) 까르푸4) 구글Ⅳ. 결론 및 후기Ⅰ. 서론1.마케팅개념현재 세계는 국가 간의 상호의존성이 증가하고 세계화되어 가고 있는 추세이다. 이러한 추세는 국가의 사회, 경제, 문화 등에 커다란 영향력을 미치고 있다. 이러한 세계화 추세 속에서 기업들은 치열한 생존 경쟁을 펼쳐야 하고 그에 따라 기존의 판매개념의 marketing에서 벗어나 소비자의 욕구충족과 서

만든다.아니나 다를까. 오늘 또 삼성전자가 아르마니. 아디다스에 이어 만년필과 지갑 등 생활소품으로 유명한 명품 브랜드 몽블랑과 제휴를 맺고 명품 마케팅을 준비하고 있다는 소식을 접하게 된다. 삼성이 명품 브랜드 아르마니와 제휴를 통해 아르마니의 브랜드 파워를 등에 업고 깐깐하고 빡빡한 글로벌 시장에 쉽게 진입할 수 있었던 까닭에 적지 않은 재미를 보았는지는 모르지만 다소 명품 브랜드를 통한 마케팅에만 주력하고 있는 것 같아 아

소비자의 기호와 타겟 마케팅을 고려한 스페셜 에디션 제작 등 ‘휴대폰 디자인 진화’의 개연성은 여러 요소에서 찾을 수 있다. 명품 핸드폰, 수천만에 이르는 고가의 핸드폰, 소장을 위한 특수 제작 판매 등 고급 액세서리 이상의 개념으로 소비자는 자신을 대변하는 가치로서의 휴대폰을 원하고 있는 것이다. (1) 모토로라의 디자인 중시모토로라는1970년대 초 휴대폰 시장을 개척했고, 1989년 최초의 플립 타입의 휴대폰(MicroTAC)과 1996년에는 스타택(St

소비자가 만족감을 느끼게 하는 브랜드 구축에 주력하였다. (우리나라 백화점과 외국백화점을 사례로 설명할것)2) 공급하는 단말기의 범위를 넓혀 다양한 고객층에게 다가섬- 이동 전화기는 단순한 전화를 걸고 전화를 받는 수단이 아니라 개인의 패션 아이템과 개성을 표현하는 수단으로 자리 잡고 있음-이를 위해서 Nokia는 개성화(personalization)제품생산에 집중하였다. 예를 들면 핸드폰을 통한 인터넷 접속이라는 생각이 주류가 되기 전에 WAP폰이라