[소비자 행동론] 제일제당 `햇반`의 마케팅 전략- 소비자 니즈파악과 신시장 개척

의 PL상품이 많은 경쟁상품들의 진입장벽을 넘어 식품시장의 상당한 점유율을 차지하고 있다. 2007년 하반기에는 이마트에서 즉석밥인 `이마트 왕후의 밥`(210ｇ 4개ㆍ2780원)이 CJ제일제당 `햇반`(210ｇ 3개ㆍ3640원)을 2만4869개의 매출로 (햇반 9557개) 선도제품의 위치를 위협하기도 하였다. 유통업체의 자체적으로 생산되는 PL제품의 마케팅과 유통 비의 절감으로 좋은 품질과 더불어 저렴한 가격이 소비자를 유인하게 한 가장 큰 요인이 된 것이다. 다만 이 같

의 생산에 있어서 불가피한 현상이다. 만일 이러한 소비자들의 의견에 반응하여 유기농 제품의 가격을 낮추게 된다면 제품 생산에 있어서, 투명한 유기농 제품 생산에 무리가 있을 수 있으며 낮아진 가격은 오히려 소비자들의 신뢰성을 떨어뜨리는 결과를 낳게 될 것이다. 때문에 풀무원은 유기농 제품을 꺼리는 소비자들의 나머지 두 의견인 ②‘신뢰할 수 없다’, ③‘일반 제품과 별 차이가 없다’ 등의 응답에 적절한 마케팅 전략을 세움으로써 기

FILE:소비자행동론 소비자정보처리단계에 따른 딤채의 마케팅전략.hwp(소비자 정보처리 단계에 따른 딤채의 마케팅 전략) -+위니아 만도사의 간략한 소개:* 대표이사 : 김일태(金日泰) * 설립일 : 1999년 11월 1일 * 경영이념 :고객중심, 변화와 혁신, 인간존중 * 주요생산제품: 1) 가정용 룸 에어컨 / 패키지 에어컨2) 딤채(김치냉장고)3) 뉴온(이온수기)4) 공기청정기 인원현황 : 997명(2004년 8월 기준)1962.10만도기계 전신인 현대양행

제일제당 SWOT 분석4) 공동브랜드 비교6. 문제점 도출1) 하위브랜드 인지도 부족2) 판촉 전략 미비3) 소비자 기대수치 향상4) 적은 광고노출빈도7. 해결책1) 환경이미지 홍보강화2) 브랜드별로 다른 전략 수립3) 광고비중 증가4) 홍보전략5) 적극적인 해외진출6) 짝짓기 마케팅과 연계마케팅8. 결론 【참고문헌】1. 선정동기풀무원은 이웃사랑과 생명존중의 경영이념을 바탕으로 자연친화적인 먹거리 문화에 앞장서고 있는 선두기업 중 하나이다.

의한 제품만을 판매하고 원료로 사용하고 있다.② 신선함 - 냉장유통체계 확립 : 제품 신선도 유지를 위해 생산현장에서 매장까지 콜드체인시스템을 도입, 운영하고 있다.③ 무첨가성 - 보건복지부에서 허가 난 360가지 식품 첨가물 중에서 꼭 필요한 60가지만을 사용하거나 또는 천연첨가물을 사용하고 있다.2. 시장분석 및 마케팅전략2-1-1) 유기농, 친환경 식품에 대한 소비자 니즈 강화통계청은 최근 몇 년간 발표된 각 분야의 국가통계를 분석해