[미디어조사방법론] 샴푸구매행동에 영향을 미치는 요인분석
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2005.03.02 / 2019.12.24
- 21페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ. 들어가며
1. 연 구 목 적
2. 연 구 질 문
3. 연구의 구성(연구의 내용 및 범위)
Ⅱ. 문헌연구( 관련 문헌 )
1. 「샴푸製品의 消費者行動에 따른 마아케팅戰略」
2. 「‘샴푸’마아케팅 戰略에 관한 實證的 硏究」
3. 「국내 샴푸 시장의 tv광고와 시장 점유율에 관계분석」
Ⅲ. 연구방법
1. 조사 설계
2. 샴푸의 개념
3. 연구일정표
Ⅳ. 결 과
1. 설문조사를 토대로 한 분석 (데이터 분석)
Ⅴ. 연구를 마치며
1. 연구 결과 요약
2. 방향과 제언
Ⅵ. 참고 자료
Ⅶ. 부록 설문지
- 본문내용
-
Ⅰ. 들어가며
1. 연 구 목 적
현대, 후기산업사회에서 우리나라는 국민소득의 증대와 더불어 소비자의 욕구가 다양해지고 이에 따른 동종기업의 출현으로 전쟁을 방불케 하는 판매경쟁사회를 이루고 있다. 그렇기 때문에 기업은 고객의 니즈를 빠르게 파악하는 다각도의 노력이 필요하다. 매출자체보다 기업의 목적으로서 이윤으로 집약되는 마케팅의 고객 중심적, 또는 고객만족 실현으로서 성격이 나타나고 있다.
따라서 이러한 현대적 "마케팅 컨셉(Marketing Concept)"을 충족시키기 위해서 무엇보다 소비자 행동에 관한 연구가 절실히 요구된다고 할 수 있다. 소비자의 다양한 욕구와 격심해지는 기업간 경쟁, 제품 수명주기의 단축 등 다변화하는 사회의 흐름 속에서 소비자의 구매행동에 관한 연구는 기업의 존립문제와 직결 된다. 마케터들은 이러한 측면을 고려해서 소비자 욕구를 정확하게 파악하고 충족시켜줌으로써 기업목적을 달성할 수 있다. 이처럼 소비자행동에 관한 연구는 기업의 성패와 직결되기 때문에 샴푸업계도 변화하고 있는 소비자의 구매행동에 관심을 기울여야만 지속적인 성장을 기대할 수 있다. 요즘은 파마나 염색이 일반화되면서 모발이 빠지거나 끝이 갈라지는 등 모발에 관련된 문제점을 호소하는 이들이 늘어나고 있다.
그 결과, 소비자들은 손상된 머릿결을 회복시키고 모발과 모근을 건강하게 만들어주는 기능이 있는 헤어케어 제품을 선호하고 있다. 이런 소비자의 변화하는 니즈에 발맞추어 고급화, 기능화 되고 있는 샴푸시장의 최근 트렌드는 시장개척 및 판매확장의 여지가 충분히 있다는 뜻이다. 따라서 샴푸에 대한 구매행동을 구체적으로 분석 파악하여 이에 따른 마케팅전략의 수립이 절실히 요구되어지므로 본 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이에 우리는 이 연구에서 샴푸구매 시 소비자행동에 미치는 영향요인을 분석하기로 한다.
- 참고문헌
-
<문헌>
申基石, (1988)「샴푸製品의 消費者行動에 따른 마아케팅戰略」, 경북대학교.
朴魯鉉, (1989)「‘샴푸’마아케팅 戰略에 관한 實證的 硏究」, 세종대학교.
김성은, (2002년12월호)『헤어케어 시장에서의 소비자 니즈 변화』, 한국방송광고공사, pp.156-159.
이강호, (1996)「국내 샴푸 시장의 tv광고와 시장 점유율에 대한 관계분석」 상암기획 연구논문집.
김성오, (1997년5월)「서울거주 여성의 샴푸이용실태조사」, 광고정보(194호).
리드앤리더_______ ‘프리미엄 광고론 샴푸 3파전 - 팬틴, 도브, 엘라스틴’.
채서일, (1992)「마케팅조사론」학현사.
김진병 외 6명, (2000)「On and Offline Marketing」이계남 폄. 한경사.
김세범․전영준․허남일, (2000) 공저「소비자 행동론」형성 출판사.
이규현, (2003)「소비자 행동론」: 마케팅 전략적 접근, 경문사.
신두휴․박승환․최철재, (2004)「소비자 행동론」 도서출판 대경.
한국의류학회지______ ‘화장품 구매성향과 구매 후 만족도에 관한 연구’.
광고연구_____‘선호된 광고 크리에이티브 요소가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구’.
중앙대학교 대학원 경영학과 소비자구매 행동에 관한 연구
[on line]http://web2.kwangju.ac.kr/~pkks/freeboard/data/
샴푸의 소비자 구매행동에 관한 조사 (광주대학교)
[on line]http://web2.kwangju.ac.kr/~pkks/freeboard/data/
샴푸의 소비자 구매행동에 관한 조사 (고려대 산업개발 연구소)
화장비누 소비자 구매행동 조사 (단국대학교)
브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향분석 1999. 3. 22.
[on line]http://www.advertising.co.kr
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 미세먼지와 초미세먼지 개념과 위험성 및 미세먼지 문제 해결방안 제시와 미세먼지 정책방향 제시
- [사회문화] 베트남과 한국의 예절 비교
- [인류학] 집배원노동자에 대해서
- 실습생프로파일(사회복지현장실습, 사회복지전공동기, 실습기관선택이유, 성취목표, 목표달성파악, 자신의강점과약점, 취미와특기, 바라는점)
- 동물실험 찬성,반대논쟁과 찬반토론 개요작성 및 동물실험 성공사례와 방법연구 및 동물실험에 대한 개인적 견해 및 느낀점
- [아동의 친사회적 행동] 친사회적 행동에 대한 정의(개념), 아동 친사회적 행동의 발달, 친사회적 행동에 영향을 미치는 요인
- [아동 생활지도와 상담] 기본 생활습관 형성의 의의와 지도 원리
- 가족상담및치료_가족 분석 보고서 가계도 작성법과 가계도 면접법을 바탕으로 자신의 가족 관계를 분석하시오
- 현재의 멀티미디어가 어디까지 발전했고, 앞으로 어떻게 발전할지에 대해 서술하시오
- [중국학] 문화대혁명 시기의 홍위병
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.