커피빈 경영분석과 마케팅촉진전략분석

커피빈 코리아 선정이유오늘날에는 커피를 마신다는 것, 그 자체에 의미를 달리 부여하고 있다. 즉 과거에는 커피의 개념이 단순히 차의 한 종류로써 그저 맛을 즐기기 위한 수단에 그쳤으나, 현대인들에게 커피는 그들의 다양한 기호나 취향에 따라 즐기고 선택하는 문화생활의 하나로서 받아들여지고 있다. 21세기 현대사회는 경제 여건과 커피 산업 환경이 놀라울 정도로 변화했다. 과거의 단순한 경영전략이나 마케팅으로 변화하는 소비자의 욕구

카페베네 환경분석 마케팅전략(SWOT분석, STP전략,4P전략)0kⅠ. 서 론필자도 친구를 만날 때 카페베네에 가서 커피와 와플을 종종 먹는다. 분위기도 젊은이들 취향에 맞게 잘 조성되어 있으며, 커피도 맛있고 그 외에 간식거리도 다른 커피업체에 못지않게 맛이 좋다. 토종브랜드로서 커피전문점 선두를 지키고 있는 카페베네의 두 번째 도전인 이탈리안 레스토랑 ‘블랙스미스’가 어떤 바람을 몰고 올 것인지 벌써부터 업계의 이목이 집중되고 있다.한

커피 매출액이 미비한 상태이다. 이는 곧 타국가에서 사용했던 전략을 이용하거나, ‘커피&도넛’ promotion을 통해 2가지 제품군을 함께 구입할 수 있도록 하는 전략이 필요하다.WT(약점을 보완하면서 동시에 위협을 회피하거나 최소화하는 전략) : 웰빙 트렌드에 따라 칼로리가 높은 제품을 찾지 않는 고객을 위해, 저지방 머핀이나 베이글과 같은 신제품을 출시하여 건강식이라는 이미지를 심어주어야 한다.6> 마케팅 전략6-1> STP- Segmentation(세분화)가

분석2-2. SWOT분석1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat 5) S-O전략 6) S-T전략 7) W-O전략 8) W-T전략2-3. STP전략 (시장 세분화, 표적시장, 포지셔닝)2-4. 카페베네 4P분석 (제품, 가격, 유통, 촉진)2-5. 카페베네의 차별화된 전략3. 결론카페베네의 앞으로의 방향1. 카페베네 선정사유와 현황1-1. 카페베네 선정사유카페베네는 10여 년간 국내 커피시장을 독식하다시피 한 스타벅스, 커피빈과 같은 해외브랜드는 2009년도에 접어들자 국산브랜드인 엔제리너스, 할

분석-p.3고객 분석-p.7경쟁자 분석p.123. SWOT 분석p.214. 수요 예측-p.285. STP -p.296. 목표와 전략-p.36브랜드 목표마케팅 목표세부전략 목표7. Marketing Mix – 4P + 1P 전략p.378. 감시와 통제-p.479. 재정p.50-Executive Summary-1. 환경분석산업 분석1. 산업의 정의 : 원두 커피 전문점