[마케팅] 스타벅스 코리아와 커피빈 코리아의 마케팅전략

커피를 운반하면서 동서양을 연결한 무역선의 상징적인 이미지이기도 하다(5) 하워드 슐츠 (Howard Schultz)1953년 뉴욕 브루클린 빈민가에서 태어났다. 1975년 노던 미시건 대학교에서 비즈니스 학으로 학사 학위를 받고 제록스사에서 3년간 세일즈와 마케팅 분야에서 일했으며 이후 가정용품을 생산하는 스웨덴 회사 해마플라스트의 부회장 겸 총지배인이 되었다. 그러다 우연히 스타벅스의 커피맛과 경영방식에 반해, 1982년 대기업 부회장의 자리를 박차

스타벅스 매장 오픈(SKT Tower점)연간 매출액 1700억원 돌파2009 진주 진출(1월 기준 총 오픈 매장수 285호)- 커피빈대한민국에는 2000년에 설립된 커피빈 코리아 주식회사와 미국 커피빈 본사와의 프랜차이즈 계약 하에 2001년 5월 10일 서울특별시 강남구 청담동에 최초의 커피빈 매장이 개점하였다. 커피빈 코리아에서는 직영으로만 운영하며 2001년 5월 10일 청담점 1호점을 시작으로 2009년 현재 170호 숙명여대앞점을 오픈 하였습니다. 2000 주식회사 커피빈

커피를 운반하면서 동서양을 연결한 무역선의 상징적인 이미지이기도 하다(5) 하워드 슐츠 (Howard Schultz)1953년 뉴욕 브루클린 빈민가에서 태어났다. 1975년 노던 미시건 대학교에서 비즈니스 학으로 학사 학위를 받고 제록스사에서 3년간 세일즈와 마케팅 분야에서 일했으며 이후 가정용품을 생산하는 스웨덴 회사 해마플라스트의 부회장 겸 총지배인이 되었다. 그러다 우연히 스타벅스의 커피맛과 경영방식에 반해, 1982년 대기업 부회장의 자리를 박차

스타벅스의 성공 및 실패 1)국제시장의 스타벅스 성공이유 -스타벅스 연혁 -스타벅스의 브랜드마케팅 -스타벅스의 오감마케팅 -스타벅스의 감성 마케팅 2)스타벅스의 실패 -스타벅스의 경기악화 -변하고있는 세계추세 (경제불황,대처방안,세계흐름) -부진 탈출 대책 Ⅲ.국제시장의 네슬레 커피의 성공및 실패 1)국제적인 네슬레 커피의 선정이유 -사업원칙 -상호해석 (슬로건, 사업원칙,역사) -현지화전략 -유통망 관리 2)국내시장의 네슬레 커

스타벅스는 1992년, 세이렌의 상반신을 확대하는 것으로 로고를 수정한다. 과거 로고들에 비해 크게 단순화시킨 모습이고, 이 로고는 무려 1992년부터 2011년까지 굉장히 오랫동안 쓰였다.그리고 2011년, 스타벅스 로고는 다시 한 번 변화를 맞이하게 되는데 스타벅스를 상징하는 동그란 원과 문구들을 아예 없애버렸다.세계 최고의 글로벌 브랜드로서, 고객과 더 가깝고 개방적으로 소통하겠다는 의미와 더 이상 스타벅스에서는 커피만을 팔지 않고, 각종