[환경분석]아이리버Iriver, 끝없는 도전과 혁신, 미래에도 가능할 것인가

환경 분석(4) 애플의 SWOT 분석(5) 애플의 STP 분석(6) 애플의 4P 분석(7) 애플의 경쟁사 분석(8) 애플의 해외진출전략Ⅲ. 결론(1) 애플의 성공요인(2) 애플의 위기와 극복(3) 애플의 향후전략(4) 시사점Ⅰ. 서론(1) 들어가기 전에디지털 미니기기에 관심이 있는 사람이라면 「애플」이나 「iPod」라는 말을 들어보지 못한 사람이 없을 것이다. 최근 빌게이츠에 이어 세계의 갑부 2위에 오른 스티브 잡스에 대한 관심이 폭발적으로 늘어난 것도 이런 애플 아

미래를 보게 되고 사업을 구상하게 된것이다. 하지만 혼자서는 기술적 능력이 부족하다고 보고 홈브루 컴퓨터 클럽의 회원인 스티브 위즈니악을 끌어 들인다. 그는 프로그래밍 언어와 회로 기판 설계에서 뛰어난 능력을 가지고 있었다. 그는 이미 실리콘 밸리의 선구자 HP에서 일하고 있었지만 스티브 잡스가 제시한 사업의 새로운 가능성에 매료되어 참여하게 된다. 그는 스티브 워즈니악과 함께 부모님의 창고에서 ‘애플’을 시작했다. 방 하나를

것은 겹겹의 위기와 안팎의 도전으로 둘러싸인 냉혹한 현실이다. 시련이라는 험한 파도 앞에서 나는 우회하지 않고 정면돌파를 시도했다고 말했다. 성공한 사람과 관련된 모든 해프닝이 성공요인으로 둔갑하는 것에 대해 경계를 보인 것이다. 그는 자기만족을 위해 항상 무언가를 탐색하고, 지적 작업을 통해 개념화하고, 그런 내용을 토론하고 체계화하는 것을 즐겼다. 일을 할 때에도 상황과 현상을 분석한 후 미래의 요구를 이해하고 예상할 수 있

것도 아니고 출발도아닌 과정을 뜻하기 때문에 미래지향적 분위기가 포함되어있기 때문이다. 셋째, 아이리버라는는 발음상 편의성을 강조한 측면이 있다.특히 영어권 사람들에게는 리버의 초성과끝에 들어있는 R발음이 쉽고 친근감이 든다는 점에 착안했다. 4) 회사연혁2004.12 도곡동 본사로 이전2004.06 대학로 아이리버존 오픈2004.05 아이리버, MP3 업계 최초 A/S 우수기업 인증2004.05 MP3P 10 만대 판매 돌파2004.02 유럽 현지법인 iriver Europh Gmbh 설

없는 상태에서도 로열티(Loyalty)를 갖고 시장을 점유할 수 있는 것이다.브랜드 자산을 형성하기 위해서는 먼저 제품을 브랜드화하여 그 브랜드에 대한 개념을 만드는 것이 중요하다. 브랜드 개념을 정하기 위해서는 기업 역량 등의 내부적인 요인과 경쟁상황 및 시장변화 등의 외부적인 요인을 면밀히 분석하여 현실적으로 가능한 범위 내에서 정해야 할 것이다.브랜드 자산을 관리하기 위한 노력은 제품, 가격, 유통, 촉진, 등 마케팅의 모든 요소에서