[국제마케팅] 한경희 생활과학 해외진출

한경희 ceo 효과주부 이미지신뢰와 호감중소기업 디스카운트 현상(2) 질적분석 4) A/S서비스 및 품질서비스센터 부족 품질논란품질향상 노력(2) 질적분석 6) 업계 리더선도기업우위라이프스타일 변화 및 편리함 제공3. 마케팅 전략1st한국형 스팀 청소기 최초 개발홈쇼핑 확보2ndBrand Name 통일PPL, ATL(TV, Radio 광고) BTL (거리 이벤트, POP) 3rdBrand Extension스팀 다리미, 스팀 진공 청소기4th해외진출 및 공략아기가정 targeting마케팅 활동 미미CEO Bra

한경희생활과학이 대규모의 시장인 미국시장에 진출하여 어떠한 노력을 한 끝에 인정을 받게 되었으며 한국의 주거문화 맞게 설계되어 만들어진 스팀청소기가 미국에 진출하여 어떻게 미국의 주거문화에 적응하였으며 한국과 미국의 주거문화의 차이를 어떠한 방식을 통해서 문화적 차이를 극복하여 미국 진출에 성공 했으며 구체적으로 국제 마케팅 활동은 어떻게 이루어지고 있는지 이번 사례 연구를 통해서 살펴보고자 한경희생활과학을 선정하

한경희생활과학이 대규모의 시장인 미국시장에 진출하여 어떠한 노력을 한 끝에 인정을 받게 되었으며 한국의 주거문화 맞게 설계되어 만들어진 스팀청소기가 미국에 진출하여 어떻게 미국의 주거문화에 적응하였으며 한국과 미국의 주거문화의 차이를 어떠한 방식을 통해서 문화적 차이를 극복하여 미국 진출에 성공 했으며 구체적으로 국제 마케팅 활동은 어떻게 이루어지고 있는지 이번 사례 연구를 통해서 살펴보고자 한경희생활과학을 선정하

생활가전 하면 ⇒ 아! 한경희 ! 라고 떠올릴 수 있도록- 46 -사례로 얻은 교훈7. 마케팅사례로 얻은 교훈혁신적이고 창의적인 생각도전정신끈기와 인내- 47 -참 고 자 료 한경희/청소 안 하는 여자/랜덤하우스중앙/2005 이연수/소비 불황의 돌파구, 여성 마케팅/2004/LG주간경제 783호장헌정/주부들의 제품 및 매체 이용 실태/2000/한국방송광고공사< 신 문 기 사>한겨레 2006-08-04 맞벌이 주부 집안일 주 21시간서울경제 2006-11-19 한경희 생활과학

마케팅으로극복하며 2009년 7월 글로벌 홈쇼핑 채널 QVC에서 스팀청소기 홈쇼핑 판매자체 신기록을 세우는 성과 출시 2년도 안되 20여개의 온 오프라인 유통망 확보 및 800개의 매장을 보유한 ‘메이시스(Macys)‘와 입점 계약철저한 현지화 전략 성공- 살균 트레이, 스팀 다리미의 어깨 멜빵끈2) 중국시장2012년 5천억 원 매출 달성을 목표로 더 적극적인 해외진출을 확대해 중국 시장 개척에 주력한경희 대표 중국 법인에 상주하며 현지 공략경영의 효