[국제 마케팅] 한경희생활과학의 이문화 극복사례
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- 목차
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1. 서 론
(1) 선정동기
(2) 기업 소개
2. 본 론
(1) 한경희생활과학(스팀청소기)의 성장
(2) 한국 주거문화와 미국 주거문화의 차이
(3) 한경희생활과학(스팀청소기)의 이문화 극복 및 성과
3. 결 론
(1) 한경희생활과학(스팀청소기)의 문제점 및 해결방안
4. 참 고 문 헌
- 본문내용
-
(2) 미국 주거문화와 한국 주거문화의 차이
주거는 그 사회의 자연환경과 사회적 환경, 사회구성원들의 이념과 가치, 생활과 제도 등 모든 영역의 문화적 내용을 담고 있다. 따라서 그 사회에 소속된 집단의 역사적 경험과 전통을 반영하는 생활문화의 총제적인 산물로서의 주거를 파악한다는 것은 곧 그 나라의 문화를 알 수 있는 척도가 될 수 있음을 알 수 있다.
1) 한국의 주거문화
우리나라 주거문화에 가장 큰 영향을 끼친 전형적인 한국주택이라고 할 수 있는 조선시대 주택이라고 할 수 있겠다. 한국의 전통주거는 국토의 대부분이 산악과 구릉지로 구성되어 있다는 지형적 조건에 따라 자연환경을 중시하는 특성을 보였으며 건축을 비롯한 여러 가지 생활 속에서 미학적으로 완만한 곡선을 즐겨 사용하였다. 기본적으로 한국의 전통주거는 온돌과 마루가 결합된 형태를 보인다. 이는 기후적 조건에 따른 것으로 상류주택에서는 별반 차이가 없었으나, 서민주택의 경우 겨울이 길고 추운 북쪽지방에서는 보온을 위한 겹집구조형태와 온돌이 사용되었고, 여름이 길고 무더운 남쪽지방에서는 바람이 잘 통하게끔 홑집구조와 마루가 발달하였다. 그러나 기후적 조건에 관계없이 한국전통주거의 기본평면은 방, 대청, 부엌의 세 공간을 기본요소로 하는 세 칸의 구성으로 이루어지며 이것이 가족생활을 영위하는데 필요한 최소한의 서민주택 공간구성이었다.
2) 미국의 주거문화
주거문화에 앞서 미국의 전반적인 생활문화가 어떻게 이루어지게 되었는지 간략히 알아보자. 미국은 원주민을 몰아내고, 아메리카를 독점하게 된다. 그들은 청교도 정신대로 서부개척의 성공은 자신들에 대한 균도 축복과 은혜라고만 생각했게 된다 원주민들에 대한 박 생활구약성서의 예에 의해 정당화되었다. 이 때 그들은 서부개척을 위해 모든 생활을 희생하고, 바치생활사람들이었다. 따라서 서부개척이란 명목으로 방 가 되면 거침없이 총을 빼드생활풍토로 변했으며, 승리를 하고, 땅을 차지하면 선이 되는 세계로 남의 것도 쫓아내거나 빼앗으면 내 것이 되는 그런 총잡이 문화, 지배자의 문화가 모든 것을 지배하는 나라였다. 동시에 의식주는 황무지 땅에서의 개척정신에 맞게 ‘빨리’와 ‘즉석’이란 개념이 지배해 갔다. 개척을 하는데 간편한 옷, 즉 청바지혀되었세였으며,된다 이에 맞는 간편한 음료를 마시는 것이 주류였다. 그들은 서부개척과 원주민 정벌을 위해 생활의 모든 것을 맞추어 나갔다. 여기까지 미국의 전반적인 생활문화가 어떻게 형성 되었는지 알아보았다. 이제 본 내용인 미국인들의 주거문화에 대해서 알아보자. 거의 대부분의 미국인들은 침대생활을 한게 된침대는 많아야 2명이 잠만 잘뿐이고 개인주의의 한 모습이라 할 수 있게 된다 서부개척생활에서 여차하면 침대를 그대로 빠져나와 총을 잡을 수 있어서 좋았을 것이며,된방바닥에 요와 이불을 까는 온돌생활을 하면 몇 초의 시간을 아끼는 생활에선 불편할 수밖에 없을 것이다. 따라서 미국인들은 온돌생활 보다는 침대생활을 하는 것에 적합 했을 것이라고 생각된다. 이런 이유로 현재까지 미국인들의 주거생활에 영향을 주었을 것으로 생각된다.
(3) 한경희생활과학(스팀청소기)의 이문화 극복 및 성과
1) 한경희생활과학의 미국진출 전략
- 참고문헌
-
- 박철, 마케팅전략론 “STP전략”, p.70~78
- 한경희생활과학 홈페이지 http://www.steamcleaner.co.kr/
- 한경희지음(2005), 청소 안하는 여자, 랜덤하우스중앙.
- KBS방영 (2005.10.7) <신화창조의 비밀>
- 한경희생활과학 연구부 전화인터뷰(매출액 및 조직구조)
- 네이버, 옥션, 한경희스팀청소기(제품설명 및 성능)
- 네이버 블로그, 문제는 해결을 위해 존재한다.(2005.4)
http://blog.naver.com/inevitable__?Redirect=Log&logNo=90002340507
- 중앙일보 & Joins.com
- 헤럴드 경제신문
- 파이낸셜 뉴스
- 데일리 노컷뉴스
- 이투데이:경제신문
- 한국일보
- 한국증권 [제737호]
- http://www.daeje.ms.kr/main4-1/2002amer_open/11.htm
- 한국주거문화의 역사 / 강영환[저]. 서울 : 기문당, 1991.
- 세계의 주거문화/ 윤복자[저] 박영순[등편] 서울: 신광출판사, 2000
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