[마케팅사례] 스타벅스코리아 마케팅과 발전전략

스 타 벅 스목차서 론 1. 회사 소개2. 회사 연혁3. 하워드 슐츠본 론 1. 환경 분석2. SWOT Analysis3. 마케팅 믹스(4Ps)4. 그 외 Marketing 전략5. 스타벅스 코리아 사례결 론 1. 스타벅스의 성공요인2. 앞으로 나아가야 할 방향서 론 1. 회사 소개-스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사이다.-스타벅스 커피는 북미에서의 성공을 바탕으로 새로운 커피 문화와 에스프레소 커피 문화를 전달하기

전략으로 2005년까지 10,000여개의 점포를 운영(66억불 매출이익 기대)할 계획이다. TV나 신문광고를 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 여기서는 스타벅스의 마케팅 사례를 조사해보고, 우리나라에 진출한 전략에 대해 알아보고자 한다.2. 회사 연혁1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈 1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하 기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에

마케팅으로 고객 유혹 (5) 전문적인 교육2. 생산(1) 순한맛의 커피(2) 부드러운 맛의 커피(3) 개성있고 매력적인 커피(4) 카페인을 제거한 커피【마케팅전략】1. 실질적 타겟 마케팅(1) 현 주타겟 대상 - 20대초반∼30대 중반 여성집단(2) 향후 실질적 타겟 마켓 - 커피를 즐기는 모든 사람2. Marketing Mix(1) Product(2) Price(3) Place(4) PromotionⅢ. 결 론1. 커피의 대중문화론2. 발전 방향(1) 항상 가까이 있는 스타벅스 추구(2) 좀더 안락한 공간(3) 환경친화적

스타벅스 선정이유환경분석마켓분석(3C분석)- 내부 역량 분석- STP분석, SWOT분석, BCG매트릭스분석문제제기마케팅 전략적 대안1.스타벅스 선정이유스타벅스(STARBUCKS)는 우리나라 Take-out 커피 전문점의 선두주자로서 정식 명칭은 `스타벅스 커피 코리아’이다. 스타벅스 커피 코리아는 (주)신세계와 스타벅스의 자회사인 스타벅스 커피 인터내셔널과 합작하여 1997년 9월 17일 설립되었고, 1999년 이대 앞에 첫 매장이 개장한 이래 지속적인 발전을 통해

마케팅 믹스(4Ps)1)제품(Product) 전략2)가격(Price) 전략3)유통(Place) 전략4)촉진(Promotion) 전략 4. 그 외 Marketing 전략1)제휴를 통한 전략2)적극적인 소비자 의견반영①무지방우유 사용②Frapuccino 개발③음악 CD 개발④Green Team 창설3) Starbucks의 일관된 이미지 유지4)종업원 중심의 기업 문화 지향5. 스타벅스 코리아 사례 1)진입과정 2)경쟁상황① 로즈버드② 네스카페③ 사카④ 자바3)STP전략 ①시장 세분화②표적 시장의 결정 ③ 제품 포지셔닝4)4P