스타벅스 경영전략과 사례연구

스타벅스’ 사례와 작은 구두약 한 품목으로 글로벌 경영을 성공적으로 하고 있는 ‘Kiwi’ 사례를 비교해 가며 분석하였다. 한편 실패사례는 글로벌 경영현장의 핵으로 떠오르고 있는 중국시장과 인도시장에 진출하여 실패한 ‘베델스만 북크럽’과 ‘켈로그’ 사례를 조사하였다. Ⅱ. 성공사례 연구스타벅스는 진정한 글로벌 대기업으로 성공요소로는 제품고급화와 차별화, 일관성 있는 글로벌 전략의 추진, 현지 고객의 요구에 철저히 대응한 신

연구기관인 브랜드 채널 닷컴(brandchannel.com)에서 조사한 가장 영향력 있는 브랜드 4위를 차지한 스타벅스의 아성은 이제 흔들리고 있다. 사례 연구를 통해 스타벅스의 브랜드 가치를 재검토를 해보고 새로운 경영전략을 강구해야 필요성이 절실하다.스타벅스에 대한 소개스타벅스의 출발최초의 스타벅스 점은 동업자 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegel)이 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀에서 개점하였다. 이 때는 커피 원

스타벅스 환경 분석 2 - 1. 해외시장 진출동기(시장환경 분석) 2 - 2. 경쟁사 분석 2 - 3. 기업환경(SWOT) 분석 3. 스타벅스의 한국시장 진출과정과 성과 3 - 1. 한국 진출 방식3 - 2. 합작투자를 선택한 이유3 - 3. 사업내역3 - 4. 사업평가 4. 스타벅스의 한국시장 진출 4 - 1. 스타벅스의 한국시장 진출 전략 4 - 2. 스타벅스의 한국시장 진출 성공요인 5. 스타벅스 코리아의 미래 방향성 제시 Ⅲ. 결 언 : 사례연구를 통해 배운점, 느낀점 Ⅳ. 자료원 Ⅰ. 서 언 :

스타벅스의 고유한 차별전략도 더 이상 빛을 볼 수 없게 될 것이다. 따라서 커피시장의 포화상태는 스타벅스가 시장점유율을 유지하고 증가시키는 데 악영향을 끼칠 것이다. 3. Internal Analysis3.1 strengths and weaknessesSsWs1.사회공헌활동1.미국풍 이미지2.제품의 품질 및 다양성2.낮은 테이블 회전율3.브랜드 인지도3.원두수입4.프로모션 역량4.사이드 메뉴 부족5.맛5.고가3.2 Internal analysis : Internal Factor Evaluation (IFE) MatrixIFEweightratingweighted scoreSs1.사

이업종간 전략적 제휴삼성전자 - 스타벅스Ⅰ. 서 론1. 문제제기와 연구 목적오늘날 기업은 글로벌화의 가속화, 소비자 욕구의 다양화, 업종간 경계를 초월한 빠른 기술혁신 및 경제구조의 블록화 현상 등 경영환경이 급변함에 따라 이제는 단순한 경쟁 논리로는 더 이상 지탱할 수 없게 되었다. 즉, 글로벌화 된 세계시장을 활동무대로 하는 기업들은 원하든 원치 않든 간에 경쟁관계인 기업과도 공조하면서 대응하지 않으며, 경쟁 기업은 물론 자신가