[소비자행동] 오픈마켓 11번가 마케팅 전략

전략적 마케팅을 수립 하게 되는데목차서론 1.기업 선정 동기 및 현황분석2.11번가 기업 소개3.11번가의 경쟁자들본론 4.11번가 SWOT분석5.점유율과 11번가 현재 고객6.S.T.P7.정량적 기법-설문조사8.4P MIX결론 9.향후 방향과 한계점10. 참고 문헌1.기업 선정 동기 및 현황분석1) 오픈 마켓의 높아지는 성장 잠재력2004년부터 시작하여 2008년 종합몰 및 전문몰을 제치고 높은 매출을 보이고 있다. 2) 11번가의 공격적인 프로모션유명 여자

마케팅도 진화하고 있다. (국내 최초 인터넷 쇼핑몰 인터파크)- 1996년 국내 최초 인터넷 쇼핑몰인 인터파크를 선두로 신세계, 한솔CS클럽,삼성몰이 순차적으로 온라인에 상점을 개설해했으며, 이 시기에 정부는 우리나라를정보화 선진 국가로 발전시키겠다는 전략으로 투자를 하였다. 그 중 G마켓, 옥션, 11번가, 인터파크등은 국내를 대표하는 오픈마켓이다. - 오픈마켓은 일반적인 쇼핑몰의 판매방식과 달리 쇼핑몰을 먼저 만들고 소규모 판매업체

소비자 행동론제5장. 구매, 구매 후 행동 1. 복잡한 의사결정, 상표충성도, 관성적 구매, 다양성 추구가 어떻게 다른지를 비교해 보고 각 구매행동의 마케팅 시사점에 대해 생각해보자. 소비자의 구매행동은 관여수준과 과거경험 정도에 따라 다양한 유형을 보이는데, 크게 복잡한 의사결정, 상표충성도, 관성적 구매, 다양성 추구로 나누어진다. 소비자 구매행동의 네 가지 유형⑴ 고관여 소비자의 구매행동- 최초구매인가

행동으로 옮길 정도로 동기가 크지 않고, 구체적인 소셜커머스 개별 기업에 대한 차이까지는 인지하지 못하고 있는 것이다. 따라서 구체적으로 위메에 대한 욕구를 불러일으킬 필요가 있다. 특정 기업의 구체적인 장점과 정확한 소비자 요구 충족이 수반될 때에 이들은 반응하게 되고, 동기를 갖게 된다. 온라인 커뮤니티 뽐뿌에서 위메프에 대한 욕구를 불러일으키게 하기 위한 마케팅 전략을 4P 관점에서 세워본다.Product : 위메프 자체만의 차별화된

오픈마켓이 활성화가 될 수 있었음E-commerce에 대한 인식 및 구매행동의 변화로 구매자가 늚안티옥션의 등장은 후발업자인 G마켓이 성공할 수 있었던 가장 큰 외부요인이 됨1) 성공의 외부요인출처:경향신문GMARKETGmarket 성공사례분석경쟁사보다 더 나은 전략적인 시스템을 구축!2) 성공의 내부요인참신한 여러 마케팅 기법을 동원한 새로운 오픈 마켓 브랜드 구축GMARKETGmarket 성공사례분석2) 성공의 내부요인소비자들에게 편안함을 주고톡톡 튀는