[마케팅커뮤니케이션] 신세계 이마트의 중국진출 전략

중국 유통 구조의 변천사2) 중국 유통 산업의 특징3. 롯데마트의 중국 진출 배경 4. 롯데마트 투자 실태 분석가. 입지요소나. 형태요소 다. 생산요소5. 롯데마트 투자 결정의 타당성가. 논리적 타당성1) 독점적 우위2) 입지적 우위3) 내부화 우위나. 전략적 타당성 1) SWOT 분석2) 4P 전략3) 차별화 전략4) 진출 및 확장 전략 다. 투자기대와 영향 분석의 타당성 라. 투자 수립 과정의 타당성 6. 경쟁기업 현황가. 월마트나. 이마트Ⅲ. 투자 성과 분석

진출 방식의 특징 표 33. 해외시장 진출방식의 모형 1. 루트모형2. Rugman 모형3. 시장포트폴리오 모형4. 한국기업의 해외진출 성공사례1.초코파이의 중국진출 - (주) 동양제과해외시장진출 / 현지마케팅전략 / 초코파이 중국진출 이후2.미원의 인도네시아 진출 - (주) 대상해외시장진출 / 현지마케팅진출 / 미원 인도네시아진출 이후3.E-MART의 중국진출 - 신세계현지마케팅전략 / 이마트 상하이점 현황4.진로소주의 일본진출 - (주) 진로재팬해

진출한 외국계 유통업체까지 가세하면서 각 유통업체간 경쟁이 치열해 지고 있는 상황 속에서 할인점 업계 1위 자리를 고수하고 있는 E-마트와, 할인점 후발 주자이면서도 업계 2위 자리를 차지하고 1위 탈환을 노리고 있는 롯데마트(마그넷)가 어떤 경영전략을 사용하는지 알아보고, 내가 만약 정책결정자라면 어떤 전략으로 할인점을 운영할 지 생각해 보자.※E-마트1993년 신세계가 이마트 창동점 1호점을 시작한 이후로 유통업계에 대변혁이 일어났

신세계 이마트의 중국시장 진출로도 알 수 있다. 이마트는 국내시장의 포화를 예상하고 이미 중국으로의 진출을 가속화하고 있다. 중국시장 탐색을 위해 지난 97년 상하이에 문을 연 이마트는 단일점포로는 드물게 흑자를 기록하고 있으며, 이마트는 내년 상반기 상하이에 2,3호점을 추가로 오픈키로 했다. 또 오는 2010년까지 4천억원을 투자해 톈진 베이징 등지에서 모두 40여개의 점포망을 구축한다는 전략이다. 국내 할인점 업체의 선두주자인 신세계

이마트의 중국진출 커뮤니케이션 성공 사례 분석* 목차Ⅰ. 서론1. 이마트2. 이마트 사례 선정이유Ⅱ. 본론1. 중국시장 분석1) 중국 유통산업 부가가치 규모 및 추세2) 중국 소매유통시장(대형할인점중심) 분석2. 경쟁사 분석3. 소비자 분석4. 이마트의 중국시장 진출 마케팅 전략 1) PRODUCT 전략2) PRICE 전략3) PLACE 전략5. 커뮤니케이션 전략 1) 커뮤니케이션 전략 분석2) 커뮤니케이션 전략 정리Ⅲ. 결론1. 이마트 전략의 제안1) 인터넷을 활용한 경